互联网时代下大学生与年轻职业者网购行为偏好的多维度剖析与比较研究.docx

互联网时代下大学生与年轻职业者网购行为偏好的多维度剖析与比较研究

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。网络购物作为互联网技术催生的新型消费模式，近年来发展迅猛，凭借便捷性、丰富的商品选择、优惠的价格等优势，逐渐取代传统线下购物，成为众多消费者的首选，在社会消费中占据重要地位。

大学生和年轻职业者作为社会中最具活力和消费潜力的群体，对新鲜事物的接