屈臣氏活动策划.pptx

屈臣氏活动策划

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动主题与风格

3.活动时间与地点

4.活动流程与环节

5.产品推广与销售策略

6.宣传推广计划

7.活动预算与财务规划

8.活动风险评估与应对措施

9.活动总结与反馈

01

活动背景与目标

市场分析

市场趋势

随着消费者对健康和美的追求，美容护肤市场持续增长，预计未来三年将保持年均8%的增长率，其中线上销售占比逐年上升，达到40%。

竞争对手

分析屈臣氏主要竞争对手包括丝芙兰、万宁等，它们各有优势，如丝芙兰品牌丰富，万宁价格亲民。屈臣氏需关注竞争对手动态，找准自身定位。

消费者需求

根据市场调研，消费者对美容护肤的需求集中在功效性、安全性及便捷性上，尤其是年轻消费者对天然成分和绿色环保的产品更感兴趣。

目标客户定位

目标人群

主要针对18-35岁的年轻女性，这一群体对美容护肤产品需求量大，消费能力较强，线上购物习惯明显，占比市场约60%。

消费特征

目标客户追求时尚、注重个性，对新品有较高接受度，每月平均消费美容护肤产品约为500元，且偏好有机和天然成分的产品。

地域分布

目标客户地域分布广泛，主要集中在一线和新一线城市，占比市场约70%，同时二线及以下城市增长迅速，未来潜力巨大。

活动目标设定

提升销量

通过活动，预计实现销售额同比增长15%，提升重点产品销售占比至30%，增加新客户数量达到5000人。

品牌认知

提高品牌知名度5个百分点，使目标客户对屈臣氏的认知度达到80%，提升品牌好感度至75%。

客户忠诚

增强客户忠诚度，提高回头客比例至60%，并建立至少1000名高端会员，提升会员消费额平均20%。

02

活动主题与风格

主题创意

青春焕发

以“青春焕发，美丽由我”为主题，强调年轻女性的活力与自信，通过互动体验展示屈臣氏产品的青春活力。

自然之美

以“自然之美，呵护肌肤”为主题，突出产品天然成分，倡导健康护肤理念，吸引注重天然环保的消费者。

时尚潮流

以“时尚潮流，美丽加分”为主题，结合当下流行元素，打造时尚购物体验，吸引追求时尚潮流的年轻消费者。

视觉风格设计

色彩运用

采用明亮、清新的色彩搭配，如粉色、蓝色和绿色，营造出活泼、轻松的氛围，提升消费者购物体验。色彩使用覆盖率达80%，以提高视觉冲击力。

图案设计

设计具有品牌特色的图案，如抽象的花朵或水滴，融入产品包装和宣传物料中，强化品牌形象，图案识别度需达到90%。

字体选择

选用易读性强的字体，如微软雅黑或思源黑体，确保活动信息传达清晰，字体统一使用率需达到95%，以提高专业性和一致性。

氛围营造

灯光布置

使用柔和的暖色调灯光，营造温馨舒适的购物环境，灯光覆盖面积需达到80%，确保光线均匀，提升顾客满意度。

音乐选择

播放轻松愉快的背景音乐，与活动主题相呼应，音乐音量控制在60分贝以下，避免影响顾客交谈，同时增强活动氛围。

装饰元素

在活动现场布置特色装饰，如花艺、气球和海报，增加视觉吸引力，装饰元素需与活动主题协调，覆盖率达85%。

03

活动时间与地点

时间选择

节假日

选择在周末或节假日进行活动，如国庆、中秋等，预计人流量增加30%，提升活动曝光度和参与度。

季节性

根据季节变化选择活动时间，如春季选择“焕新季”，冬季选择“温暖季”，与季节性需求相结合，提升活动针对性。

销售淡季

避开销售旺季，选择在年中或年末的销售淡季，预计活动期间销售额增长20%，减轻库存压力，提高销售转化率。

地点选择

商圈核心

选择位于商圈核心位置的店铺，如购物中心、商业街，人流量大，每日客流量至少在5000人次以上，有利于提升活动知名度。

交通便利

确保活动地点交通便利，靠近地铁站、公交站，步行可达，方便顾客前来参与，预计活动期间日到访人数可增加20%。

目标顾客

根据目标顾客的居住和工作区域，选择离目标顾客群较近的店铺，如白领聚集的商务区，确保活动覆盖目标客户群体。

场地布置

区域划分

合理划分展示区、体验区、休息区等，确保活动流畅进行，各区域面积分配需符合顾客流动习惯，如体验区面积占总场地面积的20%。

产品展示

产品展示台设计要突出产品特点，采用LED灯光照明，提高展示效果，展示台面积至少为50平方米，展示产品种类不少于30种。

互动空间

设置互动游戏区域，吸引顾客参与，互动空间面积需占场地总面积的15%，并提供拍照留念区，增加顾客参与感和分享意愿。

04

活动流程与环节

开场环节

主持人开场

邀请专业主持人进行开场致辞，介绍活动背景和目的，预计开场致辞时长3分钟，吸引顾客注意力，提升活动氛围。

领导致辞

邀请公司领导或合作伙伴代表致辞，表达对活动的支持和期望，致辞时长2分钟，提升品牌形象和活动权威性。

互动游戏

开展简单的互动游戏，如抽奖或问答，吸引顾客参与，预计游