2025年开题报告-新媒体与市场的发展——以新媒体与传统媒体对比 .pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

一、研究目的和意义

1、研究的目的

新媒体为人们的生存环境搭建了人性化的媒介平台，其信息发布的时效性、全

面性、交互性、伴随性及整合性等特点，使人们享受到穿越时空、平等和谐的互动

交流，为人们的生活带来了极大的便利，亦给传统媒体带来了巨大的生存危机。在

当前网络媒体的发展潮流中，研究新媒体与市场的联系，做到如何真正合理利用好

这种新的媒体形式挖掘用户的兴趣，发展新媒体市场，找到一条更利于自身发展的

新路子，这些更是值得关注和研究的问题。

2、研究的意义

在社会产业结构演变、媒体网络技术革新、企业营销模式转型、传媒产业格局

重新分布的背景下，传统媒体与新媒体的融合发展注定成为当下传媒体系建设与发

展的方向，是数字化、信息化全球发展的大势所趋。因此，通过组织协调和制度重

构，媒体资源的优化配置与开发，凭借先进数字技术和现代生产方式将传统媒体原

创内容和新媒体数字化传播技术相结合，重塑传媒体系的营销模式，达到传统媒体

与新媒体融合发展的目的将成为当前媒体发展和改革的主要方向，促进新媒体的市

场发展需求。

二、研究现状(概述与本选题有关的观点，本栏目可根据实际情况增加篇幅)

1、国外研究现状

Austin在《Onthedilemmaandstrategyoftheintegrationoftraditional

mediaandnewmedia》一文中指出：信息传播途径在信息时代中逐渐向着多元化方

向发展着,在很大程度上使人们获取信息的手段更加的多样化。而新媒体借助自身众

多便捷的优势,逐渐成为了人们较为认可的一种传播方式,并且在媒体市场中的份额

日趋增大,这也将在一定程度上严重的影响着传统媒体的发展。

Ethan在《Marketingstrategyoftraditionalmediaundertheimpactof

newmediabackground》一文中分析到：随着通信卫星产业的快速发展,以网络与数

字技术为依托的新媒体蓬勃发展,数字经济已经在很大程度上推动中国经济的发展。

以报纸、图书、影视为媒介的传统媒体正受到威胁,传统媒体市场所占份额逐渐缩小。

Jennifer在《thedevelopmentofmarketingintheeraofnewmedia》一

文中指出：随着新媒体时代发展,越来越多的企业提高了对于新媒体的认识,为了进

一步保证市场营销水平,制定与新媒体紧密联系的营销策略是必要的,这也是新时期

企业发展的最佳途径。

2、国内研究现状

安孟才在《试论媒体融合发展的策略》一文中指出：进入新世纪以来,各类媒体

的发展迈入了快车道,特别是新媒体的迅速崛起,使传统媒体备受冲击,生存空间逐

步被压缩,但新媒体的发展呈现出参差不齐的态势,因此,媒体的健康、稳定、可持续

发展急需转变思路。破解媒体发展的瓶颈,顺应时代发展的需要,加快架构媒体融合

是必然选择。文章简要阐释传统媒体与新媒体的概念及特点,简单探析传统媒体面临

的危机形势,简明分析媒体融合的基本现状,粗浅阐述媒体融合的架构策略。

陈蔷薇在《传统媒体如何应对新媒体时代的转型分析》一文中指出：传统媒体

在我国早期时代发展当中占据不可代替的重要地位,其对于人们相互之间的信息交

流以及精神世界的丰富提供了较多的优势作用。但是随着我国信息技术的发展引进

以及智能化时代的到来,新媒体的发展逐渐超越传统媒体在人们心中的主导地位,由

此不仅给传统媒体的地位造成动摇,还对其今后的发展产生较大的挑战。依照当下的

发展形势,对今后传统媒体的转型走向进行相关策略的应用介绍。使得传统媒体能够

君子忧道不忧贫。——孔丘

与新媒体的发展优势相结合,从而