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课程传播学八章.pdf

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    大众过程中的受众（adience）即

    受传者，或称阅听者，是对大众媒介信息

    接受者的总称。具体可以包括报刊书籍的

    读者、广播的听众、电视的观众。

    第一节几种主要的受众观

    、作为社会群体成员的受众

    如果我们把受众看作是社会群体的成员，

    就会发现受众并不是孤立的存在，而是分

    属于不同的社会或群体，有着不同的

    社会背景。

    、作为“市场”的受众

    、作为权利主体的受众

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