2025年广告设计与创意产业作业指导书 .pdfVIP

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

广告设计与创意产业作业指导书

第1章广告设计概述.3

1.1广告设计的基本概念.3

1.2广告设计的分类与功能.3

1.3广告设计的发展历程.4

第2章创意产业与广告设计.4

2.1创意产业的概念与范畴.4

2.2广告设计在创意产业中的地位.5

2.3创意产业对广告设计的影响.5

第3章广告设计的创意思维.5

3.1创意思维的基本原理.5

3.1.1求异思维：追求与众不同，打破常规，挑战既定观念。5

3.1.2联想思维：通过不同事物之间的关联性，激发创意灵感。5

3.1.3发散思维：从一个点出发，拓展出多种可能性，形成丰富的创意。5

3.1.4聚合思维：将多种元素整合在一起，形成独特的创意。5

3.1.5逆向思维：从相反的角度思考问题，往往能产生意想不到的创意。5

3.1.6情感思维：关注消费者情感需求，以情感为出发点进行创意。5

3.2创意思维方法与技巧.5

3.2.1头脑风暴：通过集思广益，激发团队成员的创意潜能。5

3.2.2SCAMPER：从七个方面（Substitute、Combine、Adapt、Modify、Puttoanother

use、Eliminate、Reverse）对现有产品或广告进行思考，寻求改进和创新。5

3.2.3逆向思维法：从反面思考问题，打破思维定式。6

3.2.4情境创设法：通过设定特定情境，激发创意灵感。6

3.2.5故事法：以故事的形式，将广告创意呈现出来。6

3.2.6图片联想法：通过观察图片，引发创意联想。6

3.3创意思维在广告设计中的应用.6

3.3.1创意策略：以创意思维为导向，制定广告策略。