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国际市场营销概念与策略知识考点

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.下列哪个不是国际市场营销的概念？

a)文化差异

b)市场细分

c)地缘政治

d)产品定位

答案：b)市场细分

解题思路：市场细分是市场营销活动的一部分，特指将一个市场根据不同特征细分为若干子市场，而文化差异、地缘政治和产品定位都是国际市场营销中需要考虑的概念。

2.以下哪项不属于国际市场营销的策略？

a)本地化策略

b)标准化策略

c)集中化策略

d)产品策略

答案：d)产品策略

解题思路：产品策略是国际市场营销策略的一部分，包括产品开发、改进和推广等，而本地化策略、标准化策略和集中化策略则是具体的市场营销策略。

3.在国际市场营销中，市场细分依据的是什么？

a)消费者收入

b)消费者偏好

c)地理因素

d)以上都是

答案：d)以上都是

解题思路：市场细分可以从多种角度进行，包括消费者收入、偏好和地理因素等，因此，所有选项都是市场细分的依据。

4.国际市场营销中的文化适应策略主要包括哪些方面？

a)语言翻译

b)节日营销

c)购物习惯

d)以上都是

答案：d)以上都是

解题思路：文化适应策略需要考虑多个方面，包括语言翻译、节日营销和购物习惯等，以保证产品或服务符合目标市场的文化需求。

5.以下哪项不是国际市场营销的风险？

a)汇率风险

b)政治风险

c)竞争风险

d)供应链风险

答案：d)供应链风险

解题思路：供应链风险通常与本地生产和物流相关，而不是直接与国际市场营销相关，其他三项则是国际市场营销中常见的风险。

6.国际市场营销中的本地化策略与全球化策略的区别是什么？

a)产品差异化

b)市场差异化

c)企业差异化

d)以上都不是

答案：d)以上都不是

解题思路：本地化策略和全球化策略的主要区别在于市场策略的应用，而非产品或企业本身，因此上述选项均非二者的区别。

7.在国际市场营销中，品牌建设的重要性是什么？

a)提高市场竞争力

b)提升企业知名度

c)增加市场份额

d)以上都是

答案：d)以上都是

解题思路：品牌建设是国际市场营销的核心策略之一，它可以通过提高市场竞争力、提升企业知名度和增加市场份额来实现其重要性。

8.国际市场营销中的进入模式主要包括哪些？

a)进口

b)出口

c)合资

d)跨国并购

答案：a)进口,b)出口,c)合资,d)跨国并购

解题思路：国际市场营销的进入模式包括直接和间接进入，其中进口、出口、合资和跨国并购是常见的几种模式。

二、判断题

1.国际市场营销就是将产品销往国外市场。

答案：×

解题思路：国际市场营销不仅包括将产品销往国外市场，还包括对国外市场的调研、产品调整、营销策略制定和实施等一系列活动。它是一个跨文化、跨地域的综合性营销活动。

2.国际市场营销只关注产品的国际竞争力。

答案：×

解题思路：国际市场营销关注的不仅仅是产品的国际竞争力，还包括对目标市场的需求分析、市场定位、营销组合策略、风险管理等多个方面。

3.国际市场营销中的市场细分依据消费者偏好。

答案：√

解题思路：市场细分是国际市场营销的重要策略之一，它依据消费者偏好、地理、人口、心理和行为等因素进行，以便更有效地满足不同细分市场的需求。

4.国际市场营销中的文化适应策略主要关注消费者的购物习惯。

答案：×

解题思路：文化适应策略不仅仅关注消费者的购物习惯，还包括对目标市场文化的全面理解，如语言、价值观、习俗、法律法规等，以保证产品和服务能够被当地消费者接受。

5.国际市场营销中的品牌建设可以提高企业知名度和市场份额。

答案：√

解题思路：品牌建设是国际市场营销中的重要策略，通过品牌建设可以提高企业在国际市场上的知名度和美誉度，进而提升市场份额。

6.国际市场营销中的进入模式包括出口和进口。

答案：√

解题思路：国际市场营销中的进入模式确实包括出口（将产品从国内市场销往国外市场）和进口（将国外产品引入国内市场）。

7.国际市场营销中的汇率风险是企业面临的主要风险之一。

答案：√

解题思路：汇率风险是国际市场营销中企业面临的主要风险之一，因为汇率波动可能会影响