2025年各种广告媒体优点及缺点分析 .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

各样广告媒体的长处和弊端剖析

一、报纸

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和阻挡力最大的媒

体。报纸广告几乎是相伴着报纸的创刊而产生的。跟着时代的进展，报纸

的品种愈来愈多，内容愈来愈丰富，版式更灵巧，印刷更精良，报纸广告

的内容与形式也愈来愈多样化，所以报纸与读者的距离也更靠近了。报纸

成为人们认识时势、赞同信息的重要媒体。报纸的重要特点有：

1、流传速度较快，信息传达实时

对于大部分综合性日报或晚报来讲，第一版周期短，信息传达较为实

时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报导新闻就更快了。一

些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，便可利用报纸，实时

地将信息流传给花费者。

2、信息量大，讲明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传达信息，

其容量较大。因为以文字为主，所以讲明性特意强，可以详细地描绘，对于

一些关心度较高的产品来讲，利用报纸的讲明性可详细见告花费者相关产品

的特点。

3、易储藏、可重复

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百学须先立志。——朱熹

因为报纸的特意的材质及规格，有对于电视、广播等其余媒体，报纸

拥有较好的储藏性，并且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过

程中还养成了剪报的适应，依据各自所需分门不类地采集、剪裁信息。这

样，无形中又加强了报纸信息的储藏性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把很多信息同时出此刻读者眼前，增添了读者的认知主动性。读

者可以自由地选择阅读或舍弃哪些部分；哪些地址先读，哪些地址后读；

阅读一遍，仍旧阅读多遍；采用扫瞄、快速阅读或详细阅读。读者也可以

决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，仍旧将信息记着、记牢；记

着某些内容，仍旧记着所有内容。别的，读者还可以在必需时将所需要的

内容记录下来。

5、威望性

信息正确靠谱，是报纸获取信用的重要条件。大部分报纸历史长远，

且由党政机关部门主办，在民众中素有阻挡和威望。所以，在报纸上刊登

的广告常常使花费者产生相信感。

6、高认知卷入

报纸广告多半以文字符号为主，要认识广告内容，要求读者在阅读时

集中精力，清除其余扰乱。同样而言，除非广告信息与读者有密切的关系，

不然读者在主观上是可不可以为阅读广告花销特意多精力的。读者的这种惰

性心理常常会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话讲，报纸读

者的广告阅读程度同样是比较低的。不过当读者宁愿阅读时，他们对广告内

容的认识就会比较全面、完好。

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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

7、注意度不高

在一份报纸中，有特意多栏目，也有特意多广告，它们竞相吸引读者

的注意。这样，只有当你的广告分外醒目时，才简单惹起人们的注意。不

然，读者可能置若罔闻。

8、印刷难以完满，表现形式单一

报纸的印刷技术近来几年在高新科技的支持下，连续获取打破与完美。

但到当前为止，报纸还是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的阻挡，报纸

的印刷质量不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的收效。报纸仍需以

文字为重要传达元素，表现形式有对于电视的立体、其余印刷媒体的斑斓丰

富，明重要单一得多。