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2025-03-13 发布于四川
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知名品牌与品牌文化.ppt

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知名品牌

与品牌文化语文综合实践活动了解知名品牌应具备的基本要素。01了解品牌文化的基本特性。02了解知名品牌、品牌文化与品牌消费者之间的关系。03活动目的具有极高的知名度与美誉度具有极高的市场占有率在社会上得到公认，具有良好的口碑，信任度高可理解为一种名称或图案标志，即产品的商标是物质财富及精神财富的结晶是一种无形资产，即知识产权，受法律保护知名品牌的基本要素科学性01民族性02时代性03稳定性04品牌文化的特性海尔海尔新logo海尔爱柔肤爱柔肤品牌最持久的吸引力来自品牌所包含的文化，这是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。——PhilipKotler星巴克：文化成就品牌传奇嘉士伯：品牌文化创造品牌价值欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为难喝，甚至想吐。这个例子说明，一个品牌的价值远远不止于它的物质层面，而更在于它所蕴含的文化精神内涵。品牌文化触动着消费者的心灵，也创造了品牌价值。品味“舍得”