会展概论名词解释.pptx

会展概论名词解释汇报人：XXX2025-X-X

目录1.会展概述

2.会展的起源与发展

3.会展的运作模式

4.会展的策划与管理

5.会展的法律法规

6.会展的效益分析

7.会展的案例分析

01会展概述

会展的定义会展定义概述会展是指在一定的时间和空间内，通过举办各类活动，集中展示商品、技术、信息、文化等，促进交流和交易的社会活动。据《中国会展业发展报告》显示，2019年中国会展业总规模达到1.1万亿元，参展商和观众人数超过1亿人次。会展类型多样会展类型丰富多样，包括商品交易会、博览会、展览会、会议、节庆活动等。其中，商品交易会以买卖商品为主要目的，如广交会；博览会则更注重展示和交流，如世博会；会议则侧重于信息交流和学术研讨，如达沃斯论坛。会展功能广泛会展具有展示、交流、交易、推广、宣传等多种功能。例如，通过展览展示新产品、新技术，促进企业间的交流合作；通过会议研讨行业发展趋势，推动产业升级；通过节庆活动提升城市形象，促进旅游业发展。

会展的分类按性质分类会展根据性质可分为综合性会展和专业性会展。综合性会展覆盖多个行业和领域，如中国进出口商品交易会（广交会）。专业性会展则专注于特定行业，如中国电子信息博览会，覆盖电子信息产业全产业链。据统计，我国专业性展会数量已超过1万个，覆盖200多个行业。按规模分类会展按规模分为大型、中型和小型会展。大型会展规模超过10万平方米，如上海世博会，吸引了200多个国家和地区参展。中型会展规模在2万至10万平方米之间，如深圳高交会。小型会展规模在2万平方米以下，如地方性的行业交流会。按组织形式分类会展按组织形式分为政府主导型、行业协会型和企业自主型。政府主导型由政府或政府部门组织，如中国进出口商品交易会。行业协会型由行业协会主办，如中国建筑建材博览会。企业自主型由企业自主组织，如企业的产品发布会。这三种形式各具特色，共同推动会展业的健康发展。

会展的特点综合性强会展具有综合性的特点，集展示、交易、交流、信息发布等功能于一体。例如，2019年举办的上海国际进口博览会吸引了来自150多个国家和地区的3000多家企业参展，吸引了超过100万专业观众。地域性明显会展往往具有明显的地域性特征，如广州的广交会、深圳的高交会等，它们在特定地区具有较高的知名度和影响力。据调查，我国超过70%的会展活动集中在经济发达地区，如长三角、珠三角、京津冀等。周期性明显会展活动通常具有周期性，如一年一度的广交会、高交会等。这种周期性使得参展商和观众能够有规律地参与，同时也为展会组织者提供了稳定的运营模式。据统计，我国约80%的会展活动为年度定期举办。

02会展的起源与发展

会展的起源古代集市起源会展的起源可以追溯到古代的集市贸易。早在公元前2000年左右，古巴比伦就出现了定期的集市，用于商品交易。这些集市逐渐发展成为早期的会展形式，如古希腊的奥林匹克运动会，既是体育竞技也是商品交易的重要场所。中世纪庙会发展中世纪时期，庙会成为了会展的重要形式。欧洲的庙会起源于宗教节日，如法国的里昂庙会，始于14世纪，至今已有800多年的历史。庙会不仅是宗教活动，也是商品交易的重要平台，吸引了大量商贩和游客。现代会展兴起19世纪末至20世纪初，随着工业革命的推进，现代会展开始兴起。1851年，英国伦敦举办了世界上第一个国际博览会——万国工业博览会，标志着现代会展的诞生。此后，会展业迅速发展，成为全球性的经济活动。据统计，20世纪50年代，全球会展数量仅为几千个，而到了21世纪初，已超过10万个。

会展的发展历程早期兴起20世纪50年代，全球会展数量仅为几千个，主要集中在西方发达国家。这一时期，展会以商品交易为主，如德国的汉诺威工业博览会。随着全球贸易的发展，会展业逐渐成为推动经济增长的重要力量。多元化发展20世纪80年代以后，会展业开始向多元化方向发展。除了商品交易会，会议、节庆活动、科技展览等成为新的增长点。例如，美国拉斯维加斯的消费电子展（CES）已成为全球电子科技领域的风向标。全球化进程21世纪初，随着全球化的深入，会展业进入全球化发展时期。国际展览巨头如德国的汉诺威展览公司、法国的凡尔赛展览集团等在全球范围内举办展会，促进了国际交流和合作。据统计，全球会展业的规模已超过5000亿美元，参展商和观众数量超过10亿人次。

会展的未来趋势数字化转型随着数字技术的发展，会展行业正迈向数字化转型。线上展览、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新技术将被广泛应用，预计到2025年，全球线上展会市场规模将达到200亿美元。绿色环保趋势环保意识的提升推动会展行业向绿色环保方向发展。使用可持续材料、减少能耗、推广电子票务等举措已成为行业共识。据《中国会展业发展报告》预测，绿色环保将成为未来会展业的重要标准。国际化与本土化结合未来会展