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虚拟偶像代言与消费者沉浸感对品牌忠诚度的作用研究

目录

虚拟偶像代言与消费者沉浸感对品牌忠诚度的作用研究（1）．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1虚拟偶像概念及其发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2消费者沉浸感理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3品牌忠诚度相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3样本选择与描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.4变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2.1虚拟偶像代言对品牌忠诚度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.2消费者沉浸感在其中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.3多组比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2对企业的管理建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.3研究局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

虚拟偶像代言与消费者沉浸感对品牌忠诚度的作用研究（2）．．．．．23

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

二、虚拟偶像代言概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1虚拟偶像的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2虚拟偶像在市场营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3虚拟偶像代言的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

三、消费者沉浸感解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1沉浸感的定义与维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2影响消费者沉浸感的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．