2025年市场商品调研报告14篇 .pdfVIP

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

市场商品调研报告14篇

市场商品调研报告14篇

在生活中，报告的用途越来越大，多数报告都是在事情做完或发

生后撰写的。为了让您不再为写报告头疼，以下是小编为大家收集的

市场商品调研报告，仅供参考，大家一起来看看吧。

市场商品调研报告1

一、中国汽车行业数字营销市场发展迅速

(一)中国汽车行业数字营销市场规模高速增长

互联网媒体的发展日新月异，不断创新的模式对传统媒体形成巨

大影响。数字营销在吸引了超过5亿受众的同时，也越来越得到广告

主的青睐。广告主利用数字营销方式投放的广告比例快速提升，汽车

厂商采用数字营销投放广告十分积极，逐渐成为中国互联网最大的行

业广告主。

20xx年中国汽车行业数字营销市场规模为92.5亿元，同比增长

19.5%。赛迪顾问预测，到20xx年，中国汽车行业数字营销市场规模

将达到146.5亿元。

(二)中国汽车行业数字营销效果更加明显

1、数字营销服务链条大幅延长，服务的附加值更高

传统营销方式下，受传统媒体时间、空间、技术手段的限制，营

销内容的展示往往是营销服务活动的终点，后续延伸性服务较少，提

供的服务效果也相对不明显。而互联网环境下，所有信息与行为均可

以数字化，营销服务提供商向客户提供服务的内容丰富性显著提高，

对于数字营销来说，营销内容的投放和展示成为了营销服务的前端环

节。通过对数据的持续跟踪，采用大数据分析，可以准确、客观地获

得营销投放效果数据，进而据此向客户提出策略优化建议，实时改进

营销活动，改善营销效果。相对于传统营销方式，数字营销服务链条

大幅延长，对客户提供的服务所体现的附加值更高。

2、消费者识别更清楚，沟通更有效

营销沟通的先导环节是消费者识别，即从广泛人群中准确找到自

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

己的目标客户。传统营销中的消费者识别主要依靠不同媒体生产不同

的内容，来吸引不同特质的消费者，从而在一定程度上区别用户，这

种区分和识别的方法比较粗糙。在数字营销环境下，营销服务提供商

可以借助大数据方式进行客户端特征分析、用户行为分析等多种技术

手段去识别用户。通过清楚地区分和识别消费者，数字营销就能够实

现更加精准、有效的投放。

3、数字营销效果监测更准确

在营销方案执行以后，传统营销领域缺乏完整、准确的效果监测

和评估手段，多数只能依靠抽样和估计，检测成本高而可靠性低。依

靠数字营销方式，可以准确监测任何多维数据的变化，以及用户的数

字行为全过程，甚至包括消费后营销服务。数字营销检测效果全面、

准确、深入，并且具有成本低廉的优势。同时，第三方数字营销效果

监测能够提供营销效果的客观监测，从机制上进一步保证了检测结果

的透明与公正。

(三)中国汽车行业数字营销市场未来呈垂直化、整合化、移动化发

展趋势

1、汽车网络广告投放偏爱垂直媒体

汽车网络广告投放商更愿意在互联网垂直媒体投放广告，因为互

联网垂直媒体拥有海量精准人群，其媒体核心版块用户留存能力相对

较强，且用户属性、需求等较为相似。以汽车论坛为例，论坛页面主

要作为用户交流平台、口碑获取渠道、汽车知识学习渠道;而媒体车型

页面则主要作为用户获取汽车性能测试、评测信息及汽车配置信息的