2025年各种媒介优缺点分析 .pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

各种媒介优缺点分析

各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、

售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒

体中报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸

广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展报纸

的品种越来越多内容越来越丰富版式更灵活印刷更精美报纸广

告的内容与形式也越来越多样化所以报纸与读者的距离也更接

近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的

主要特点有：1、传播速度较快信息传递及时对于大多数

综合性日报或晚报来说出版周期短信息传递较为及时。有些报

纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版报道新闻就更快了。一

些时效性强的产品广告如新产品和有新闻性的产品就可利用报

纸及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大说明性强报纸作为综合性内容的媒介以文

字符号为主图片为辅来传递信息其容量较大。由于以文字为主

因此说明性很强可以详尽地描述对于一些关心度较高的产品来

说利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格相对

于电视、广播等其他媒体报纸具有较好的保存性而且易折易放

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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯

根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样无形中又强化

了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前增

加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些

部分；哪些地方先读哪些地方后读；阅读一遍还是阅读多遍；

采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知

程度如仅有一点印象即可还是将信息记住、记牢；记住某些内

容还是记住全部内容。此外读者还可以在必要时将所需要的内

容记录下来。

5、权威性消息准确可靠是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久且由党政机关部门主办在群众中素有影响

和威信。因此在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主要了解广

告内容要求读者在阅读时集中精力排除其它干扰。一般而言除

非广告信息与读者有密切的关系否则读者在主观上是不会为阅

读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们

详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说报纸读者的广告阅

读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时他们对广告内

容的了解就会比较全面、彻底。

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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

7、注意度不高在一份报纸中有很多栏目也有很多广告

它们竞相吸引读者的注意。这样只有当你的广告格外醒目时才

容易引起人们的注意。否则读者可能视而不见。

8、印刷难以完美表现形式单一报纸的印刷技术最近几

年在高新科技的支持下不断得到突破与完善。但到目前为止报

纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响报纸的印刷

品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸

仍需以文字为主要传达元素表现形式相对于电视的立体、其他

印刷媒体的斑斓丰