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《广告和招贴画》教学设计

教学目标：

1、认知目标：了解广告和招贴画在生活中的运用和作用，掌握广告、招贴画设计的几大要素。

2、操作目标：了解制作广告和招贴画的手法，选择一种设计制作一幅招贴画。

3、情感态度与价值观目标：激发学生创作灵感，施展他们的个性，提升审美情趣。

教学重、难点：

重点：了解广告和招贴画在生活中的运用和作用及其设计的要素。

难点：掌握广告招贴画设计的几大要素，能创作出富有个性的作品。

教学准备：

教师准备：课件、彩纸、水彩笔、油画棒、废旧彩纸等。

学生准备：勾线笔、水彩笔、油画棒。

教学过程：

一、课堂导入

师：老师请大家听一段声音，能听出是做什么的吗？

听吆喝声（课件播放走街串巷磨剪刀人的吆喝声）。

师：同学们，听过这种吆喝声吗？是做什么的？有谁还可以学一学听过的其他吆喝？（如：卖大米喽——炮糙米——）。

师：为什么要这样吆喝？起到了什么作用？

生：让大家知道，把信息通过自己的叫喊告诉大家，如同做了一次广告。

师：说得好，这就是广告。揭题（板书：广告）广告就是通过一定形式的媒体，广泛地向公众传递信息的宣传手段。刚才听到的就是我们人类最原始最常用的“叫卖广告”。

师：通过声音传递的广告有它的局限性，你有没有什么办法利用其他手段让更多的人知道信息呢？

生：学生回答（老师引导他们说出：传单、图画、写个海报贴在外面等答案）。

师：可以把它张贴在哪里？（公共场所）对，张贴在公共场所的海报又叫招贴画（板书：和招贴画）今天我们就来学习广告和招贴画。

（设计意图：利用磨剪刀老人的吆喝声导入新课会激起学生的好奇心，通过听一听、学一学、想一想让他们知道广告就在我们的周围，了解口头广告和招贴画广告的区别，为后面知识展开，起一个良好的开端。）

二、课堂发展

1、欣赏作品：

师：同学们，生活中你们还在哪里见到过广告和招贴画？

生：（商场、橱窗、车身、电视、报纸、衣服、旗帜……）。

师：是啊，现在的广告形形色色丰富多彩，从内容形式大致分：商业广告、文化广告。很早以前，我们的先人就有广告意识了，除了叫卖广告，你们看这首诗歌里就有广告的影子，一起读一下杜牧的《江南春》“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。”谁发现了这里的广告影子？（对，酒旗，这面大大的“酒”的旗帜告诉人们这里是酒家。给人以非常醒目的视觉效果，主题鲜明。现代人依然用着这种广告形式。）（师出示古代酒旗图片）所以说不论是古代的广告还是现代的广告，主题明确是我们设计广告的第一要素。总结：主题鲜明。（板书：主题明确）。

（设计意图：通过诵读古诗，了解广告的悠久历史，再欣赏古代挂旗广告，让学生分析、总结广告画面要突出主题，理解这是设计广告招贴画的第一要素，为下面的内容打好基础。）

2、探索发现：

师：设计广告招贴除了主题鲜明外，创意特别重要，这样才能更吸引人，达到好的宣传效果（板书：构思巧妙）。在我们周围有创意有特点的广告非常多，我们一起来欣赏。

师：这是一个染发素的广告，它的设计巧妙在哪里？

生：学生回答（天空变化的色彩巧妙透过广告牌中的秀发，很容易让人联想到染发素的品牌。）

师：这是一款饮料的广告，它的设计有趣在哪里？采用了什么设计方法？

生：学生回答（教师引导学生说出设计方法：拟人法，画面体现出幽默感，连企鹅都爱喝的饮料一定是非常好喝的饮料。）

师：再看这个更有意思，创意奇特体现在哪？用了一个什么创作手法？

生：学生回答（教师引导学生说出设计方法：夸张的表现手法，让人看到连案板都能切碎的刀具，对它的质量还会怀疑吗？拟人和夸张是设计广告和招贴画常用的方法。）

师：还有它，这样诱人的咖啡实物标识物，谁看了都会产生想去喝一杯的冲动，猜一下这还会是什么？

生：学生回答（路灯，精彩的设计多么富有创意。）

师：能用一个词语来形容看到这个广告的感觉吗？

生：学生回答。

师：这是某一品牌2006年世界杯期间做的足球广告，老师感到特别震撼，把足球运动员的身体弯成拱形横跨在马路上，像个神话里的巨人，这张富于视觉冲击力的广告一定能让看过的人过目不忘。

师：同学们想一想为什么电风扇的广告要安置在这幢楼上呢？

生：前面的楼的外墙像被后面电扇的风吹起来，特别有趣。

师：这样大胆巧妙的创意肯定能让人留下深刻印象。

总结：同学们，这些利用照片或者标识物做的广告因为有着巧妙的构思、独特的创意才能让大家过目不忘，起到非常好的宣传效果。我们再来看广告的另一种表现形式——招贴画，它有什么特点。

师：出示《冬季旅游节》《最后一滴水》问：这是两张手绘招贴画，分别是宣传冬季旅游和节约用水的。和刚才的广告相比它们的画面有何特征？

生：学生回答（引导学生通过分析比较发现增加了文字）。

师：图文并茂就是招贴画的特点，有了画面和文字的结合更容易达到广而告之的宣传目的