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互联网广告投放合规指导原则

互联网广告投放合规指导原则

一、互联网广告投放的基本原则

互联网广告投放应遵循法律法规和，确保广告内容的真实性、合法性、健康性。广告主、广告经营者和广告发布者应共同承担责任，确保广告信息不误导消费者，不损害社会公共利益。广告内容应符合国家法律法规，不得含有虚假信息、欺诈内容或违反社会公德的内容。广告投放应尊重用户隐私，不得非法收集、使用或泄露用户个人信息。广告形式应创新多样，但不得干扰用户正常使用互联网服务，不得强制推送或诱导点击。

二、广告内容合规要求

广告内容应真实、准确，不得夸大产品或服务的功能、效果，不得进行虚假宣传。广告中使用的数据、统计资料、调查结果等应真实可靠，并注明来源。广告不得含有歧视性内容，不得因性别、年龄、民族、等因素对特定群体进行不当宣传。广告不得含有违法内容，如宣扬暴力、、博等不良信息。广告中使用的图片、视频、音频等素材应合法获取，不得侵犯他人知识产权。广告应明确标注“广告”字样，避免与新闻、资讯等内容混淆，误导用户。

三、广告投放技术合规要求

广告投放技术应遵循透明、公正的原则，不得利用技术手段进行不正当竞争或操纵用户行为。广告投放平台应建立健全的广告审核机制，确保广告内容在发布前经过严格审核。广告投放应尊重用户选择，提供明确的关闭或跳过广告的选项，不得强制用户观看或点击广告。广告投放应避免过度频繁，不得对用户造成骚扰或干扰其正常使用互联网服务。广告投放平台应建立用户反馈机制，及时处理用户对广告内容的投诉和建议。广告投放技术应保护用户隐私，不得通过技术手段非法获取或利用用户个人信息。

四、广告投放数据合规要求

广告投放过程中收集的用户数据应遵循合法、正当、必要的原则，不得超出广告投放目的范围收集用户信息。广告投放平台应明确告知用户数据收集的目的、方式和范围，并取得用户同意。广告投放平台应采取技术措施保护用户数据安全，防止数据泄露、篡改或丢失。广告投放平台应定期对数据安全进行评估，及时发现和修复安全隐患。广告投放平台应遵守数据跨境传输的相关规定，不得将用户数据传输至不符合我国数据保护要求的国家或地区。广告投放平台应建立数据管理制度，明确数据使用权限和责任，确保数据使用的合法性和合规性。

五、广告投放合同合规要求

广告投放合同应明确广告主、广告经营者和广告发布者的权利和义务，确保各方在广告投放过程中依法履行责任。广告投放合同应明确广告内容、投放时间、投放范围、投放费用等具体事项，避免因合同不明确引发纠纷。广告投放合同应约定广告内容的审核标准和流程，确保广告内容符合法律法规和合同约定。广告投放合同应明确广告投放效果评估标准和方法，确保广告投放效果可衡量、可评估。广告投放合同应约定违约责任和争议解决方式，确保在发生纠纷时能够依法处理。广告投放合同应遵守合同法的相关规定，确保合同条款的合法性和有效性。

六、广告投放监管合规要求

广告投放应接受相关部门的监管，确保广告投放行为符合法律法规和行业规范。广告投放平台应配合监管部门的监督检查，提供必要的广告投放数据和信息。广告投放平台应建立内部监管机制，定期对广告投放行为进行自查自纠，确保广告投放的合规性。广告投放平台应加强与行业协会、消费者组织等社会力量的合作，共同推动广告投放的合规发展。广告投放平台应积极参与广告投放相关法律法规的制定和修订，为广告投放的合规发展提供法律保障。广告投放平台应加强员工培训，提高员工的法律意识和合规意识，确保广告投放行为的合法性和合规性。

七、广告投放社会责任要求

广告投放应承担社会责任，积极传播正能量，促进社会和谐发展。广告投放应关注社会热点问题，积极参与公益广告的创作和传播，推动社会公益事业的发展。广告投放应尊重文化多样性，避免在广告中传播不当文化观念或价值观。广告投放应关注环境保护，倡导绿色消费，推动可持续发展。广告投放应关注社会弱势群体，避免在广告中对其进行歧视或不公正对待。广告投放应加强与社会各界的沟通与合作，共同推动广告投放的健康发展。

八、广告投放创新合规要求

广告投放应鼓励创新，但创新应符合法律法规和行业规范，不得以创新为名进行违法违规行为。广告投放创新应尊重用户权益，不得利用新技术手段侵犯用户隐私或干扰用户正常使用互联网服务。广告投放创新应注重用户体验，避免因创新导致用户使用不便或产生负面情绪。广告投放创新应遵循公平竞争原则，不得利用创新手段进行不正当竞争或操纵市场。广告投放创新应加强技术研发，提高广告投放的精准性和有效性，提升广告投放的整体效果。广告投放创新应加强与监管部门的沟通与合作，确保创新行为符合法律法规和监管要求。

九、广告投放国际化合规要求

广告投放在国际化过程中应遵守目标国家或地区的法律法规，确保广告投放行为的合法性和合规性。广告投放应尊重目标国家或地区的文化习俗和价值观，避免