2025年媒体营销教学大纲 .pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

媒体营销教学大纲

一、课程概述

媒体营销是一门融合了传播学、市场营销学和信息技术等多学科知

识的综合性课程。在当今数字化和信息化的时代，媒体营销对于企业

和组织的品牌推广、产品销售以及与受众的沟通互动起着至关重要的

作用。本课程旨在培养学生对媒体营销的理论和实践有全面深入的理

解，掌握各种媒体渠道的特点和应用，具备制定和执行有效的媒体营

销策略的能力。

二、课程目标

1、知识目标

了解媒体营销的基本概念、发展历程和理论基础。

熟悉各种传统和新兴媒体渠道的特点、优势和局限性。

掌握媒体营销策划的流程、方法和技巧。

2、技能目标

能够运用市场调研和数据分析工具，对目标市场和受众进行分析。

具备制定媒体营销策略和方案的能力，包括选择合适的媒体渠道、

确定营销内容和形式。

能够运用各种媒体工具和技术，进行有效的媒体营销执行和推广。

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

3、态度目标

培养学生的创新思维和创新能力，能够在媒体营销实践中提出新颖

的创意和想法。

培养学生的团队合作精神和沟通能力，能够与团队成员协作完成媒

体营销项目。

培养学生的社会责任感和职业道德，能够在媒体营销活动中遵守法

律法规和道德规范。

三、课程内容

1、媒体营销基础

媒体营销的概念和定义

媒体营销的发展历程和趋势

媒体营销的理论基础，如传播理论、营销理论等

2、媒体渠道分析

传统媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志等

新兴媒体渠道，如社交媒体、网络视频、移动应用等

不同媒体渠道的特点、优势和局限性

媒体渠道的选择和组合策略

3、目标市场和受众分析

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

市场细分和目标市场选择

受众的特征、需求和行为分析

基于受众分析的营销策略制定

4、媒体营销策划

媒体营销策划的流程和方法

营销目标的设定和量化

营销内容的创意和设计

营销活动的时间安排和预算规划

5、媒体营销执行

媒体广告的投放和管理

社交媒体营销的执行和运营

内容营销的制作和发布

营销效果的监测和评估

6、媒体营销案例分析

成功和失败的媒体营销案例分析

案例中的策略、执行和效果评估

从案例中吸取经验教训和启示

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

7、法律法规和道德规范

媒体营销相关的法律法规，如广告法、反不正当竞争法等

媒体营销中的道德问题和伦理规范

如何在媒体营销活动中遵守法律法规和道德规范