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哈尔滨文旅城市营销模式探索

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、哈尔滨文旅资源概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1自然景观资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2文化遗产资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3旅游产品与服务现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、哈尔滨文旅城市营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1哈尔滨市旅游产业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2哈尔滨市文旅产品市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3市场需求与消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、哈尔滨文旅城市营销模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1.1文化创意产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1.2主题旅游线路设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2渠道创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.1数字化营销渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.2跨界合作与联盟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3服务创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3.1提升旅游服务质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3.2完善旅游配套设施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、哈尔滨文旅城市营销模式实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1营销绩效评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2实施效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3存在问题与改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

六、国内外文旅城市营销成功案例借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1国内案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1.1北京文化旅游营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1.2上海城市形象塑造与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2国际案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2.1巴黎文化旅游营销经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2.2东京动漫旅游品牌打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

七、哈尔滨文旅城市营销未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.1新媒体技术融合应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2绿色环保旅游发展理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.3智慧旅游服务平台建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．