华为手机影视广告创意研究.pdf

目录

中文摘要I

ABSTRACTⅡ

绪论1

一、研究背景1

二、研究意义2

三、内外研究现状3

四、研究方法8

第一章华为手机影视广告创意的内涵10

第一节华为手机影视广告研究样本10

一、研究样本选择10

二、研究样本情况11

第二节影视广告及华为手机影视广告创意12

一、影视广告的概念12

二、广告创意的概念12

三、华为手机影视广告创意概述13

第三节华为手机影视广告的创意类型14

一、故事型创意广告14

二、生活片段式创意广告17

三、名人型创意广告20

四、解决问题式创意广告22

第四节华为手机影视广告的创意特点24

一、人本主义的情感共鸣24

二、震撼性的视听符号28

三、作为仪式的“3B”创意表象33

第二章华为手机影视广告创意的表现技法38

第一节动漫式表现38

一、风定格动画：认知边缘嵌入广告哲理38

二、“拟人化”传播：刺激与称职的品牌人格39

三、联动产动漫：契合青年文化40

第二节联想式表现40

一、对比联想：以比较强调独特卖点41

二、连锁联想：以游离提升哲理高度42

三、相似联想：以隐喻进行产品关联43

第三节幽默诙谐式表现44

一、川渝方言关联消费者使用行为44

二、消费者形象与场景陌生化延长感知过程45

三、经典改编传达商品意蕴46

第三章华为手机影视广告创意的价值48

第一节利他主义情感营销唤醒消费者购买动机48

第二节故事化创意传播塑造立体品牌形象50

第三节本土符号使用预先占有“爱”定位52

第四章华为手机影视广告创意的不足与提升54

第一节华为手机影视广告创意的不足54

一、互动性不足引发连锁问题54

二、整合营销意识缺乏导致整合效果不足55

三、名人型创意广告存在潜在风险55

第二节华为手机影视广告创意的提升56

一、使用交互式策略打造沉浸式广告56

二、统一符号表征，传达“一个声音”58

三、深度关联大众，善因营销丰富搭配意义59

结语61

攻读学位期间取得的研究成果67

致谢68

附录70

个人简况及联系方式71

承诺书72

学位论文使用授权声明73

Contents

ChineseAbstractⅠ

AbstractⅡ

Introduction1

1.1Researchbackground1

1.2Researchsignificance2

1.3Researchstatus3

1.4Researchmethods8

Chapter2TheconnotationofHuaweismobilephonefilmandtelevisionadvertising

creativity10

1.1TheresearchsamplesofHuaweiMobileFilmandTelevisionAdvertisements..10

1.1.1Theselectionoftheresearchsamples10

1.1.2Thesituationoftheresearchsamples11

1.2FilmandTelevisionAdvertisementsandHuaweiMobileFilmandTelevision