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文旅融合背景下无锡市非物质文化遗产旅游资源活化利用研究

一、文旅融合背景下的无锡市非物质文化遗产概述

无锡市，作为江苏省的重要城市，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。在文旅融合的大背景下，无锡市的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）得到了前所未有的关注和重视。据统计，无锡市现有国家级非遗代表性项目10项，省级非遗代表性项目47项，市级非遗代表性项目123项，涵盖了民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、传统技艺、民俗等多个类别。这些非遗项目不仅反映了无锡市的历史文化底蕴，也成为了推动当地文旅产业发展的宝贵资源。

近年来，无锡市积极推动非遗与旅游的深度融合，通过举办各类非遗主题活动，如无锡惠山泥人艺术节、宜兴紫砂文化节等，吸引了大量游客前来体验。据相关数据显示，2019年无锡市接待游客数量达到1.6亿人次，同比增长8.5%，其中，非遗旅游产品销售额达到50亿元，同比增长12%。这些数据充分说明了文旅融合背景下无锡市非遗旅游资源的巨大潜力和市场前景。

以无锡惠山泥人为例，这一国家级非遗项目在文旅融合的推动下，不仅得到了传承和发扬，还实现了经济效益的提升。通过举办泥人文化节，惠山泥人吸引了众多游客，不仅增加了当地居民的收入，还带动了相关产业的发展。此外，无锡市还积极推动非遗与科技、文创产业的结合，开发了一系列非遗文创产品，如泥人玩偶、泥人挂件等，这些产品不仅满足了游客的收藏需求，也成为了无锡市的一张文化名片。

无锡市非遗的活化利用还体现在非遗传承人的培养和技艺的传承上。无锡市建立了非遗传承人培养基地，通过师徒传承、短期培训等形式，培养了一批批年轻的非遗传承人。例如，无锡市剪纸技艺传承人张晓燕，她不仅继承了传统剪纸技艺，还将其与现代设计相结合，创作了一系列具有现代审美特色的剪纸作品，深受年轻一代的喜爱。这些传承人的努力，为无锡市非遗的传承和发展注入了新的活力。

二、无锡市非物质文化遗产旅游资源活化利用现状分析

(1)无锡市在非遗旅游资源的活化利用方面取得了一定的成果。目前，无锡市已开发出多种形式的非遗旅游产品，如非遗主题景区、非遗体验馆、非遗工艺作坊等。以无锡博物院为例，该博物院以展示无锡市非物质文化遗产为核心，每年吸引游客超过50万人次。此外，无锡市还推出了非遗主题旅游线路，如“无锡非遗文化之旅”，包含多个非遗景点和体验项目，深受游客喜爱。

(2)然而，无锡市非遗旅游资源的活化利用仍存在一些问题。首先，部分非遗项目缺乏有效的市场推广和品牌建设，导致知名度不高，游客参与度有限。例如，一些传统的手工技艺，如无锡传统刺绣，虽然技艺精湛，但市场认知度较低。其次，非遗传承人老龄化问题突出，年轻一代对非遗的兴趣和参与度不高，传承面临挑战。最后，部分非遗旅游产品同质化现象严重，缺乏创新，难以满足游客多样化的需求。

(3)针对这些问题，无锡市正采取一系列措施进行改进。一方面，加大非遗项目的宣传力度，通过举办各类活动提升知名度，如举办无锡非遗文化周、非遗进校园等活动。另一方面，鼓励非遗传承人与旅游企业合作，开发特色旅游产品，如推出非遗主题民宿、非遗工艺体验课程等。同时，无锡市还加强了非遗传承人的培养工作，通过设立传承人奖学金、举办技艺比赛等方式，激发年轻一代对非遗的兴趣和传承热情。

三、无锡市非物质文化遗产旅游资源活化利用策略研究

(1)无锡市在非遗旅游资源的活化利用策略研究中，首先应强化品牌建设，打造具有地域特色的非遗旅游品牌。这需要整合无锡市丰富的非遗资源，提炼出独特的文化符号，如无锡泥人的“惠山”品牌、无锡锡剧的“锡都”品牌等。通过品牌营销，提升无锡非遗旅游的知名度和美誉度。同时，结合现代旅游市场趋势，创新旅游产品，如开发非遗主题的文创产品、定制旅游线路等，满足游客个性化需求。

(2)其次，无锡市应重视非遗传承人的培养与利用，建立健全传承人制度。通过设立非遗传承基金、举办技艺培训课程、搭建传承人交流平台等方式，鼓励年轻一代参与非遗传承。此外，应加强与高校、科研机构的合作，将非遗技艺与现代科技相结合，创新非遗表现形式。例如，可以开发非遗VR体验项目，让游客在虚拟环境中感受非遗的魅力，提升游客的参与感和体验感。

(3)此外，无锡市应加强非遗旅游资源的保护与可持续发展。在活化利用非遗旅游资源的过程中，要注重平衡保护与开发的关系，确保非遗文化原真性和完整性的传承。具体措施包括：加强非遗保护区的建设，对重要非遗项目进行专项保护；优化非遗旅游规划，合理布局旅游资源，避免过度商业化；加强法律法规的制定和执行，严厉打击侵犯非遗知识产权的行为。通过这些措施，无锡市可以实现非遗旅游资源的可持续利用，促进文旅产业的健康发展。