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文旅融合背景下晋商文化遗产活化分析

一、文旅融合背景下的晋商文化遗产概述

(1)文旅融合是近年来我国文化产业发展的重要趋势，旨在通过旅游与文化的深度融合，推动文化资源的创造性转化和创新性发展。晋商文化遗产作为我国重要的文化遗产之一，具有深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。在文旅融合的大背景下，晋商文化遗产的活化与传承显得尤为重要。据统计，截至2023年，我国已有超过100个晋商遗址被列为国家重点文物保护单位，这些遗址涵盖了商业、金融、建筑、艺术等多个领域，见证了晋商的辉煌历史。

(2)晋商文化遗产的活化不仅有助于传承中华民族优秀传统文化，还能为地方经济发展注入新的活力。以平遥古城为例，作为晋商文化的代表，平遥古城通过文旅融合，实现了从传统商业城市向文化旅游城市的转变。2015年，平遥古城被列入世界文化遗产名录，每年吸引着大量国内外游客前来观光旅游。据统计，2019年平遥古城接待游客量突破500万人次，旅游收入达到25亿元，成为当地经济发展的支柱产业。

(3)在文旅融合背景下，晋商文化遗产的活化还体现在文化创意产品的开发与推广上。例如，山西博物院推出的“晋商文化系列”文创产品，将晋商文化元素融入日常生活用品，如茶具、服饰、家居用品等，深受消费者喜爱。此外，晋商文化主题的影视作品、文学作品等也不断涌现，如电视剧《乔家大院》、电影《大红灯笼高高挂》等，这些作品不仅丰富了晋商文化的表现形式，也为传承和弘扬晋商精神起到了积极作用。

二、晋商文化遗产的价值与特点分析

(1)晋商文化遗产作为中华民族宝贵的历史财富，具有重要的历史、文化和经济价值。从历史角度来看，晋商文化见证了我国封建社会后期商业经济的发展，对研究我国古代商业制度、商业伦理、商业组织等具有重要意义。据统计，晋商在明清时期控制了全国70%的商路，形成了以“诚信为本，和气生财”的经营理念。以晋商票号为例，其在清代中叶至民国初期，成为我国金融业的领军者，对中国金融体系的形成与发展产生了深远影响。

(2)晋商文化遗产的特点主要体现在以下几个方面。首先，地域特色鲜明。晋商主要分布在山西、陕西、河南等地，形成了独特的地域文化特色。以山西为例，晋商建筑风格独特，如乔家大院、王家大院等，这些古建筑群成为研究晋商文化的重要实物资料。其次，晋商文化具有强烈的家族传承性。许多晋商家族通过家训、族规等形式，将商业伦理、家族观念传承给后代。最后，晋商文化注重诚信经营，以诚信为本的经营理念被后世传颂。如平遥古城的票号，其“汇通天下，诚信为本”的经营理念，为晋商赢得了广泛的商业信誉。

(3)晋商文化遗产的价值不仅体现在历史、文化和经济方面，还在于其对社会发展的影响。晋商文化强调的诚信、勤俭、创新等价值观念，对于培养现代企业家精神具有重要意义。例如，现代企业家马云曾表示，他深受晋商文化的影响，将诚信视为企业发展的基石。此外，晋商文化中的家族观念和家族企业模式，也为我国现代企业制度的构建提供了有益借鉴。如华为、联想等知名企业，在一定程度上借鉴了晋商家族企业的管理模式，实现了快速发展。

三、晋商文化遗产活化路径探索

(1)晋商文化遗产的活化路径探索首先应注重原真性保护。通过对晋商遗址、古建筑等进行修复和保护，确保文化遗产的历史风貌得以保留。例如，平遥古城通过实施“古城保护与开发”项目，对古城内的古建筑、街巷、民居等进行修复，使之重现昔日风貌。

(2)活化晋商文化遗产还需结合现代旅游发展需求，打造特色旅游产品。如将晋商历史故事、商业智慧融入旅游线路，开发文化旅游纪念品，举办晋商文化节等活动，吸引游客前来体验。例如，晋商博物馆通过举办专题展览、讲座等形式，让游客深入了解晋商文化。

(3)晋商文化遗产的活化还应注重人才培养和文化传承。通过设立晋商文化研究机构、举办培训班等方式，培养一批具有晋商文化素养的专业人才。同时，鼓励民间团体、学校等参与晋商文化的传承与推广，使晋商文化得以在当代社会得以传承和发展。如山西省晋商文化研究会定期举办晋商文化研讨会，促进学术交流与传播。

四、文旅融合下晋商文化遗产活化案例研究

(1)山西省的平遥古城作为晋商文化遗产的杰出代表，其活化案例研究具有广泛的影响力。平遥古城通过整合历史文化资源，打造了以晋商文化为核心的历史文化旅游区。古城内保存完好的明清时期商业街巷、票号、民居等，成为游客了解晋商历史的重要窗口。平遥古城还成功举办了多次国际旅游节，吸引了大量国内外游客，旅游收入逐年增长。据统计，2019年平遥古城接待游客量达到500万人次，旅游综合收入超过25亿元。

(2)在晋商文化遗产活化过程中，山西省的乔家大院也是一个典型的案例。乔家大院位于山西省祁县，是晋商乔家的宅邸，具有极高的历史、艺术和科学价值。乔家大院通过恢复古建筑原貌，举办晋商文化展览，以及开展民俗体验