2025年各大广告媒介优缺点分析 .pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

报纸

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸

广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，

内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多

样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的

主要媒体。报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸

甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品

广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量

较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较

高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的

保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报

的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸

信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由

地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅

读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如

仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机

关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费

者产生信任感。

6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，

排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观

上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低

的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

7、注意度不高

在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，

只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。

8、印刷难以完美，表现形式单一

报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前

为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不

如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元

素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

广播

由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然

而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开

掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：

1、传播方式的即时性

即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，

迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以

立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布