2025年广告设计考核试卷：广告创意思维与创意表达试题.docx

2025年广告设计考核试卷：广告创意思维与创意表达试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、广告创意思维

要求：本部分测试学生对广告创意思维的理解和应用能力，包括创意发想、创意评估和创意执行等方面。

1.下列哪些属于广告创意发想的常用方法？（）

A.情感共鸣法

B.逆向思维法

C.联想思维法

D.比较思维法

E.逻辑思维法

2.创意评估的主要目的是什么？（）

A.确保创意的独特性

B.评估创意的市场潜力

C.确保创意的可行性

D.以上都是

3.以下哪个不是广告创意执行阶段的主要任务？（）

A.创意构思

B.创意设计

C.创意文案

D.创意测试

4.以下哪个不是广告创意思维过程中的关键步骤？（）

A.深入了解目标受众

B.分析竞争对手

C.创意发想

D.创意测试

5.以下哪个不是广告创意思维过程中常用的工具？（）

A.SWOT分析

B.市场调研

C.创意矩阵

D.创意评估

6.广告创意思维过程中的“头脑风暴”法通常用于哪个阶段？（）

A.创意发想

B.创意评估

C.创意设计

D.创意测试

7.以下哪个不是广告创意思维过程中的常见误区？（）

A.过度依赖数据分析

B.忽视创意的独特性

C.重视创意的可行性

D.以上都是

8.广告创意思维过程中的“头脑风暴”法的特点是什么？（）

A.集体参与

B.鼓励创新

C.限制时间

D.以上都是

9.以下哪个不是广告创意思维过程中的关键要素？（）

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意实用性

D.创意可行性

10.广告创意思维过程中的“头脑风暴”法如何提高创意质量？（）

A.鼓励不同观点

B.尊重创意多样性

C.限制时间

D.以上都是

二、广告创意表达

要求：本部分测试学生对广告创意表达的理解和应用能力，包括广告文案、广告图形、广告声音和广告影视等方面。

1.广告文案的主要作用是什么？（）

A.传达产品信息

B.激发消费者情感

C.增强品牌形象

D.以上都是

2.以下哪个不是广告文案的基本要素？（）

A.主题

B.诉求点

C.语气

D.结构

3.广告图形的主要作用是什么？（）

A.吸引消费者注意力

B.传达产品特点

C.增强品牌形象

D.以上都是

4.以下哪个不是广告图形的基本要素？（）

A.图形风格

B.图形色彩

C.图形构图

D.文字内容

5.广告声音的主要作用是什么？（）

A.传达情感

B.增强记忆

C.增强品牌形象

D.以上都是

6.以下哪个不是广告声音的基本要素？（）

A.音乐

B.语音

C.音效

D.文字内容

7.广告影视的主要作用是什么？（）

A.传达产品信息

B.激发消费者情感

C.增强品牌形象

D.以上都是

8.以下哪个不是广告影视的基本要素？（）

A.视觉效果

B.音效

C.剧本

D.演员阵容

9.广告创意表达过程中的“创意元素”指的是什么？（）

A.广告文案

B.广告图形

C.广告声音

D.以上都是

10.广告创意表达过程中的“创意组合”指的是什么？（）

A.广告文案与广告图形的组合

B.广告文案与广告声音的组合

C.广告图形与广告声音的组合

D.以上都是

四、广告创意策略

要求：本部分测试学生对广告创意策略的理解和应用能力，包括广告目标设定、广告定位、广告创意策略选择等方面。

1.广告目标设定的主要目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善消费者态度

D.以上都是

2.以下哪个不是广告定位的主要方法？（）

A.市场细分

B.竞争分析

C.产品特性分析

D.广告效果评估

3.广告创意策略选择时，以下哪个不是考虑的因素？（）

A.