关联理论视域下英语广告双关语的语用解析与策略探究.docx

关联理论视域下英语广告双关语的语用解析与策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化浪潮的推动下，商业竞争愈发激烈，广告作为企业宣传产品、塑造品牌形象、拓展市场份额的重要手段，其影响力与日俱增。英语作为国际通用语言，在广告领域占据着举足轻重的地位。英语广告凭借其广泛的传播范围，能够跨越地域和文化的界限，将产品信息传递给全球消费者。

双关语，作为一种独特而精妙的语言现象，在英语广告中被广泛运用。它巧妙地利用词语的多义性、同音异义、拼写相似等特点，在同一语境中表达出双重或多重含义，使广告语言在有限的篇幅内蕴含更丰富的信息。这种独特的语言表达方式宛如一把神奇的钥匙，能够在瞬间吸引消费者的注意