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社群团购平台大学生消费意愿研究

摘要

随着互联网技术不断更新迭代以及自媒体的快速发展，社群经济已经变成一种崭新的经济增长力量。社群商务和社群经济等概念正渐渐深入民心，越来越多的企业商家开始利用社群营销打磨产品并达到盈利目的。通过整理国内外相关文献，针对新兴的社群营销现象，在技术接受模型的基础上，结合信息系统成功模型的信息质量和系统质量因素以及理性行为理论的主观规范因素，构建大学生消费者购买意愿的影响因素的模型，并通过实证分析得出如下结论：感知社群团购平台的感知有用性、系统质量和信息质量对大学生社群团购购买意愿产生积极的正向影响。社会影响也对大学生社群团购购买意愿产生积极的正向影响。消费