国际市场营销 课件 第八章 国际市场营销管理.pptx

国际市场营销;第八章国际市场营销管理;第八章国际市场营销管理;【学习目标和重点】;【导入案例】;【导入案例】;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;【引言】;第一节国际市场营销组织;一、高效的组织结构对于国际市场;一、高效的组织结构对于国际市场;【新闻专栏8-1】国际商会市;PowerPoint演示文稿;二、企业国际化过程中组织结构的;（一）企业国际化初始阶段;（二）企业国际化第二阶段;（三）企业国际化第三阶段;（四）企业国际化第四阶段;【案例8-1】从“耐克学徒”;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;三、国际市场营销的组织结构类型;（一）出口部;（二）国际部;（三）地区式组织结构;（四）产品式组织结构;（五）矩阵式组织结构;四、选择合适的国际市场营销组织;（一）影响国际市场营销组织结构;1.环境因素;2.产品因素;3.管理质量;4.公司规模;5.地理位置;6.发展战略;（二）选择合适的组织结构;1.企业组织结构的演进;2.海外市场和国内市场;3.业务属性和相关战略;4.管理层导向;5.合格的经理人的可获得性;6.决策权的分配;第二节国际市场营销计划;一、国际市场营销计划的重要性;（一）明确公司目标和资源;（二）坚定开展国际市场营销的信;二、国际市场营销的计划过程;（一）明确企业国际营销目标;（二）满足东道国需求;（三）明确营销策略;（四）制定国际营销计划程序;（五）国际营销计划的实施与控制;三、国际子公司的营销计划;●【案例8-2】;（二）子公司的营销战略计划;（二）子公司的营销战略计划;四、国际母公司的营销计划;（一）母公司的战略营销计划;（二）全球战略营销计划的新重点;PowerPoint演示文稿;第三节国际市场营销控制;一、国际市场营销控制的必要性;（一）环境变化的需要;（二）需要及时纠正执行过程中的;二、国际市场营销的控制范围;（一）国际市场营销财务控制;1.销售额控制;2.价格控制;3.利润控制;4.投资控制;5.预算控制;（二）国际市场营销非财务控制;1.产品控制;2.分销渠道控制;3.促销控制;4.人员控制;5.销售能力控制;三、国际市场营销控制的程序;（一）明确控制目标;（二）选择控制方法;（三）制定控制标准;（四）指定控制人员;（五）收集控制信息;（六）评估控制结果;（七）根据控制结果进行纠正;【本章小结】;【关键术语】;【辅助材料推荐】;【本章思考题】