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智研咨询—中国银发经济行业市场全景调查、投资策略研究报告

一、行业背景及发展现状

(1)中国银发经济，即银发产业，是指为满足老年人口消费需求而形成的经济活动领域。随着我国人口老龄化程度的加深，银发经济市场规模逐年扩大。据国家统计局数据显示，截至2021年底，我国60岁及以上老年人口已达2.67亿，占总人口的18.9%。预计到2035年，老年人口将超过3亿，老龄化程度将达到30%以上。在如此庞大的老年人口基数下，银发经济市场潜力巨大。以养老服务为例，2020年我国养老服务市场规模已达到1.1万亿元，预计到2025年将突破2万亿元。

(2)银发经济发展迅速，不仅体现在市场规模上，还体现在产业结构不断优化。目前，银发经济已形成以养老服务、老年用品、老年健康、老年教育、老年旅游等多个细分领域组成的产业链。其中，养老服务领域发展尤为突出。以养老机构为例，截至2020年底，我国共有各类养老机构3.8万家，床位数达到780万张。此外，社区居家养老服务也得到快速发展，2020年社区居家养老服务覆盖率达到70%。在老年用品领域，智能穿戴设备、智能家居等新兴产品逐渐走进老年人的生活，满足了他们对于便利生活的追求。

(3)在政策层面，我国政府高度重视银发经济发展，出台了一系列政策措施支持行业发展。如《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》明确提出，要大力发展养老服务产业，推进养老服务业供给侧结构性改革。在市场需求的推动下，社会资本纷纷涌入银发经济领域。以养老机构为例，近年来，社会资本投资养老机构的比例逐年上升，2020年已达60%。在政府政策的引导和市场的推动下，银发经济有望在未来几年继续保持快速发展态势。以老年教育为例，2020年我国老年教育市场规模达到400亿元，预计到2025年将突破1000亿元。

二、市场细分及竞争格局

(1)中国银发经济市场细分可以大致分为养老服务、老年用品、老年健康、老年教育、老年旅游等多个领域。其中，养老服务市场占据最大份额，根据智研咨询数据显示，2020年养老服务市场规模已达到1.1万亿元，占银发经济总规模的近60%。养老服务细分市场又可分为居家养老服务、社区养老服务、机构养老服务等。以居家养老服务为例，随着老年人对生活质量的追求，上门护理、家政服务、康复护理等需求不断增长。例如，A公司通过线上平台提供居家养老服务，服务项目包括健康咨询、生活照料、康复护理等，2020年服务人次超过500万。

(2)在银发用品市场，智能穿戴设备、智能家居、保健食品等成为热门产品。智能穿戴设备市场增长迅速，2020年市场规模达到200亿元，预计到2025年将突破1000亿元。智能家居市场则呈现出多样化发展趋势，从基本的照明、安防到健康监测、娱乐等全方位覆盖。以B公司为例，其推出的智能家居产品线覆盖了老人日常生活的各个方面，包括智能床垫、智能药箱、智能血压计等，2020年销售额同比增长50%。在保健食品领域，D公司凭借其针对老年人健康需求研发的多种产品，市场份额逐年上升，2020年销售额达到30亿元。

(3)银发经济竞争格局呈现出多元化趋势，既有大型企业集团，也有中小型企业。在养老服务领域，一些大型企业集团如C公司通过并购、自建等方式，形成了覆盖全国的服务网络。C公司旗下拥有多家养老机构，提供从养老社区、护理院到日间照料中心等多种服务，2020年服务床位超过5万张。与此同时，中小型企业也在细分市场中找到了自己的立足点。例如，E公司专注于老年旅游市场，提供国内游、出境游等多种旅游产品，2020年接待老年游客超过100万人次。在竞争激烈的市场环境下，企业间通过技术创新、服务升级、品牌建设等手段，不断提升自身竞争力。

三、政策环境与法规体系

(1)近年来，中国政府高度重视银发经济发展，出台了一系列政策法规以促进行业健康有序发展。2016年，国务院发布《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》，明确提出要推进养老服务体系建设，提高养老服务质量，促进养老服务产业发展。在此政策背景下，各地政府也纷纷出台配套政策，如《关于加快发展养老服务业的实施意见》等，旨在鼓励社会力量参与养老服务，扩大养老服务供给。

(2)在法规体系方面，我国已经建立起较为完善的养老服务法规体系。主要包括《老年人权益保障法》、《养老机构管理办法》、《养老机构服务质量管理办法》等。这些法律法规明确了养老服务的法律地位、服务规范、质量标准等内容，为养老服务行业提供了法律保障。同时，针对老年用品、老年健康、老年教育等领域，也出台了相应的法规，如《老年用品质量监督管理办法》、《老年健康促进法》等，旨在保障老年人权益，提高老年人生活质量。

(3)在政策环境方面，政府不仅提供政策支持，还通过财政补贴、税收优惠、融资支持等手段，鼓励和引导社会资本投入银