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消费者视角下农产品品牌战略联盟信任关系研究

目录

消费者视角下农产品品牌战略联盟信任关系研究（1）．．．．．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1品牌战略联盟理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2信任关系理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3农产品品牌与消费者行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、农产品品牌战略联盟现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1农产品品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2品牌战略联盟模式及案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3信任关系在品牌战略联盟中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、消费者视角下农产品品牌战略联盟信任关系构建．．．．．．．．．．．．13

4.1消费者信任的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2品牌信任的建立机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3信任关系的维护与提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.3实证结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2对农产品品牌战略联盟的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.3研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

消费者视角下农产品品牌战略联盟信任关系研究（2）．．．．．．．．．．．27

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

消费者视角下的农产品品牌战略联盟概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1品牌战略联盟的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2农产品品牌战略联盟的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

消费者对农产品品牌战略联盟的信任来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1消费者的认知因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2社会文化因素的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3公共形象与声誉的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

不同类型农产品品牌战略联盟中的信任关系．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1质量保证机制的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.2信息共享平台的应用．．．．．．．