2025年广告调研报告选题 .pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

广告调研报告选题

广告调研报告选题：新媒体广告的影响力和趋势

一、选题背景与意义

随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体广告在广告

行业中的地位越来越重要。与传统媒体广告相比，新媒体广告

能够更准确地定位目标消费者，并能够更好地与用户进行互动，

从而提高广告的传播效果。因此，深入研究新媒体广告的影响

力和趋势对于广告行业的发展具有重要意义。

二、研究目的

本报告旨在通过调研新媒体广告的影响力和趋势，分析其在品

牌传播、用户影响力以及投放渠道等方面的表现，为广告从业

者提供合理的决策依据，提升广告传播效果。

三、调研方法和内容

1.调研方法

采用问卷调查和案例分析相结合的方式进行调研。通过设计问

卷并向目标群体发放，收集用户对新媒体广告的认知、接受程

度以及购买意愿等数据，并通过案例分析来研究新媒体广告在

具体行业中的应用效果。

2.调研内容

（1）用户对新媒体广告的认知和接受程度：调查用户对新媒

体广告的知晓率和对其品牌传播效果的评价。

（2）新媒体广告在品牌传播中的影响力：通过案例分析，研

究新媒体广告在不同行业中的品牌传播效果，并分析其成功因

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

素。

（3）新媒体广告的投放渠道和趋势：研究新媒体广告在各类

社交媒体和移动应用上的投放趋势，分析新媒体广告的未来发

展方向。

四、预期成果和应用价值

1.预期成果

（1）用户对新媒体广告的认知和接受程度的调查数据，为广

告从业者提供了解用户需求和反馈的基础数据；

（2）通过案例分析，研究新媒体广告在品牌传播中的影响力，

为广告从业者提供成功案例和经验分享；

（3）研究新媒体广告的投放渠道和趋势，为广告从业者指明

发展方向。

2.应用价值

本报告的调研结果和分析将对广告从业者在制定广告策略和选

择投放渠道时提供重要参考，有助于提升广告传播效果和用户

参与度。同时，研究新媒体广告的影响力和趋势也对广告行业

的创新和发展具有重要意义。

五、研究计划

1.问卷设计和调研：设计问卷并发放给目标群体，收集数据并

进行统计分析。

2.案例分析：选取不同行业的成功案例，进行案例分析和总结。

3.结果分析和报告撰写：根据调研结果和分析，撰写完整的调

研报告，并提出相应的建议和展望。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

六、参考文献

1.刘娜娜.(2018).移动新媒体广告传播效力的影响因素研究.

广告学界,(06),11-18.

2.肖玉金,邹晓妍.(2019).微信朋友圈广告对大学生购买意愿

的影响研究.媒介经济与管理,(03),32-37.

3.王辉,吴磊.(2020).抖音短视频广告营销策略研究.科技资讯,

(07),51-54.

备注：以上是一份关于广告调研报告选题的简要描述，实际的

报告还需要根据具体情况进行详细研究和撰写。