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网络营销作业指导书

TOC\o1-2\h\u29266第一章网络营销概述 3

172061.1网络营销的定义与特点 3

72911.2网络营销的发展历程 3

165211.3网络营销与传统营销的比较 4

18875第二章网络营销环境分析 4

325822.1网络营销宏观环境分析 4

60672.1.1政策法规环境 4

240472.1.2经济环境 5

278102.1.3技术环境 5

113972.1.4社会文化环境 5

144202.2网络营销微观环境分析 5

174542.2.1企业内部环境 5

76152.2.2竞争对手环境 5

145622.2.3供应链环境 5

210952.2.4消费者环境 5

239972.3网络营销环境下的消费者行为 5

107482.3.1消费者信息获取渠道多样化 6

226972.3.2消费者购买决策过程加速 6

142912.3.3消费者个性化需求日益凸显 6

103572.3.4消费者互动性增强 6

32031第三章网络营销战略规划 6

226843.1网络营销战略目标设定 6

46433.2网络营销战略类型 7

144063.3网络营销战略实施与评估 7

27050第四章网络营销组合策略 8

220864.1产品策略 8

24414.2价格策略 8

210334.3渠道策略 8

102394.4促销策略 8

21132第五章网络营销推广方法 9

238435.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 9

131415.2付费广告推广 9

206805.3社交媒体营销 10

211255.4网络公关推广 10

20606第六章网络营销内容制作 10

227106.1内容营销策略 10

221666.1.1内容定位 10

6526.1.2内容规划 10

46976.1.3内容传播 11

231956.2网络文案撰写 11

170966.2.1标题撰写 11

39876.2.2正文撰写 11

1716.2.3文案优化 11

124636.3视频与图像制作 11

147676.3.1视频制作 11

109386.3.2图像制作 11

281356.4营销活动策划 11

292266.4.1活动主题策划 11

25446.4.2活动形式策划 12

274246.4.3活动推广策划 12

19326第七章网络营销数据分析 12

261847.1网络营销数据分析工具 12

192417.2用户行为分析 12

5047.3转化率优化 13

239737.4营销效果评估 13

30971第八章网络营销风险管理 13

204398.1网络营销风险类型 13

299208.1.1技术风险 13

236428.1.2市场风险 13

265888.1.3法律法规风险 14

282798.1.4管理风险 14

211038.2网络营销风险防范策略 14

96338.2.1技术防范策略 14

152088.2.2市场防范策略 14

260918.2.3法律法规防范策略 14

53898.2.4管理防范策略 14

258768.3网络营销危机应对 14

246818.3.1建立危机应对机制 14

248648.3.2增强危机应对能力 14

102488.3.3建立良好的舆论环境 14

216588.4网络营销法律法规 15

301308.4.1知识产权保护 15

240468.4.2广告法规遵守 15

171248.4.3消费者权益保护 15

313518.4.4网络交易安全 15

8719第九章网络营销案例分析 15

315519.1成功案例解析 15

38269.1.1案例背景 15

21819.1.2网络营销策略 15

16609.1.3成功原因 16

293009.2失败案例启示 16

192369.2.1案例背景 16

165769.2.2网络营销策略 16

83419.2.3失败原因 16

163889.3跨行业案例比较 17

251199.