汽车新品上市发布会执行方案（PPT34页).pptx

汽车新品上市发布执行方案;活动目标

传播主题

策划思路

活动内容

发布会管理

媒体管理

效果预计

活动预算;信息传达：通过上市发布会对外发布Toyota锐志新车信息,突出锐志轿车优势信息的同时,进一步丰满Toyota产品品牌形象,为Toyota产品的整体营销树立奠定基础

品牌提升：利用Toyota锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出（方案一），扩大Toyota锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整体品牌形象

媒体合作：借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与记者沟通产品（企业）信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础;

澎湃激情驭风享受

——丰田“锐志”上市发布会

魅力：锐志外型更加高贵典雅,充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美

动力：速度是年轻、锐利的代表,动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生活的节奏.Toyota锐志给你带来激情无限,让你生活无限

活力:城市的涌动,代表着兴旺和发达,快节奏的都市生活,谱写快板的生活序曲.锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活;中期

造业内关注新闻;媒体传播：

时间：2005年8月-9月

媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体

主题1：车市不火只因缺少“锐志”？——锐志欲成中档车新坐标（新闻）

内容：预先吹风锐志新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加

锐志新车期望指数

主题2：05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观（综述）

内容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为

例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市

铺垫舆论基础

地面活动：

时间：9月10日（预计）

媒体：全国30家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动

内容：媒体新??试驾;上市发布会：

媒体传播：新闻发布+企业专访

时间：10月28日

场地：北京---赛车场

媒体：全国主要媒体130家左右，含概专业、大众、网络、TV等媒体（详见媒体名单）

新闻：锐志澎湃激情驭风享受——锐志劲风搅乱低迷车市

内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立鲜明产品形象

专访主题：尊贵、动力——解读丰田“大品牌”

专访人：丰田销售部长丰田营销部长丰田技术部长（暂定）

专访媒体：专业杂志5家、大众媒体5家、TV媒体5家

内容：从皇冠、花冠、威驰锐志成功营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优

势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象;明星试乘（方案一）

时间：10月28日，新闻发布会后

地点：北京赛车场

内容：由专业的赛车手驾驶锐志新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受媒体采访，讲述自身试乘感受

人员斟选：音乐及体育明星12人左右

《锐志岁月》明星晚会：

时间：10月28日，明星试乘后，晚19：30—21：30

地点：北京赛车场

内容：举行2小时左右的晚会，

人员斟选：音乐及体育明星12人左右

;锐志05上市发布主要内容;媒体传播：

时间：2005年12月底

媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体

主题1：Toyota锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻）

内容：以年底车市旺季为背景，

主题2：（综述）

内容：年底综述05中档轿车行情，预测06年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为

例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市

铺垫舆论基础

地面活动：

时间：12月底（预计）

主题：驾驭锐志05，激情生活

内容：各地一级城市，用户试驾活动开始;活动内容

发布会管理 媒体管理;场地斟选

活动流程

场地布置

活动亮点

细节说明

人员安排;场地斟选思考;13：30-14：00 来宾签到

14：00-10：05 主持人宣布发布会开始

14：05-14：10 领导致词

14：10-14：30 发布会仪式开启

14：30-14：40 锐志产品介绍

14：40-15：00 媒体QA

15：00-15：20 媒体拍照

15：20-16：00 领导专访

明星试乘