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现代营销管理规范与创新策略

目录

现代营销管理规范与创新策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1营销的定义和分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2市场营销环境分析的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3现代营销管理的目标和原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4营销组合及其在现代营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.5营销计划的制定过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.6营销组织结构的设计与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.7营销人员的角色与职责．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.8现代营销管理的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.9案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1创新思维在现代营销中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2新产品开发策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3品牌建设与品牌战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.5网络营销与社交媒体的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.6数字化转型与大数据营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.7在线广告与内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.8移动营销与用户体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1营销计划的实施与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2销售渠道的选择与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3价格策略的制定与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4分销网络的构建与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.5风险管理和危机公关．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1行业竞争加剧对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2法规变化对企业营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3技术进步对企业营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.4社会文化变迁对企业营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.5国际市场拓展对企业营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1AI与自动化在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2可持续发展与绿色营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.3社交媒体与虚拟现实技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.4消费者行为模式的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.5数字货币与区块链技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2发展建议与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

现代营销管理规范与创新策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

现代营销管理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1营销管理的发展历程．．．．．．．．．．．．．．