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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

信息时代传媒的“碎片化”趋势及媒体新生态的应对之道

信息时代传媒的“碎片化”趋势及媒体新生态的应对之道

湖南广播影视集团音像资源管理中心严大立

一、从大众传媒的“突然死亡”到个人传媒的“寒武纪大爆炸”

“大众传媒已不复存在。”美国国家广告客户协会首席执行官鲍勃·利奥狄斯是这么说

的。

中国人民大学喻国明教授对此说法的进一步阐述是：“‘碎片化’表现在传播领域是：一

方面传统媒介市场份额收缩，话语权威和传播效能不断降低；另一方面则是新兴媒介的勃兴，

传播通路的激增，海量信息的堆积以及表达意见的多元——这便是现阶段传播力量构建所面

对的社会语境。”①

所谓“碎片化”，原意是指完整的东西破成诸多零块。

（Fragmentation）

而从社会学的角度来看，当一个社会的人均年收入在1000—3000美元时，这个社会便

处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，其基本特征就是社会的“碎片化”。在社会的“碎

片化”过程中，总体性社会发生了全方位的分化，即它同时发生了社会群体的分化、阶级的

分化、产业的分化、地域的分化等等，从而被切割为无数的片断——中国社科院2005年发

表的《当代中国社会阶层研究报告》把中国社会分为十大阶层（具体细分还可以有16个阶

层）②，而每一个阶层都有着不同的需求利益。

在不同的需求利益的追逐过程中，作为传媒受众的消费者开始了加速度的异质化进程，

传媒为了适应这种速度而高度分化，“大众传媒”在其传播效能降到不能承受的低点时“突

然死亡”。之所以说是“突然死亡”，我们可以从媒体受众数量的成长速度看出端倪：获取

5000万受众所需要的时间，报纸是50年、广播是30年、电视是15年，而互联网仅仅用了

3年——这种速度是呈几何级增长的，一旦突破临界点，一夜之间，“红军”变“蓝军”的

故事就会随时发生。

美国佛罗里达大学的DanShaver将人类传播分为三个阶段，即人际传播时代、大众传

播时代和数字内容与权力受众的时代，与之对应的我们也可以称之为精英传媒时代、大众传

媒时代和个人传媒时代——这三个阶段的出现，是根据人类对新技术的掌握和运用而渐次推

进的（见表1）：

表1：传播发展阶段表

技术特征传播方式传播特点传播发展阶段

精

口头传播、

英人际传播时代

手抄文字图画、线性传播信息由少数人生产，少数人消费

传（“农业时代”）

印刷媒体的诞生

媒

大

众大众传播时代

广播电视的发明及应用线性传播信息由少数人生产，多数人消费

传（“工业时代”）

媒