有关市场营销的案例.pdf

案例1

海涅跟公司是世界著名的啤酒公司，其产品长期以来雄踞国际市场，

此番要收已经投放到8个地区的啤酒，可想而知对其来说经济损

失是十分巨大的，而且也冒着极大的市场风险，大力宣传不要购买

他们的啤酒。也许有人会说此举没有必要，即使有残存的玻璃碎渣的

啤酒漏检，对其数量来说也是微乎其微的。

.1（）如何看待海内肯公司的傻帽举动？

在我们认为是傻帽，却是聪明的举动,海内肯啤酒是世界名牌啤酒.在

竞争日益激烈的市场中，保住名牌比创造品牌更难.保住品牌形象，让

其在消费者心中的地位丝毫不动摇，因此树立诚实守信的形象是海内

肯公司关注的焦点所在.

公司应考虑