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中山大学历年真题及答案

2015年攻读硕士学位研究生入学考试试题

科目代码:840

科目名称:传播实务及研究方法

考试时间:12月28日下午

一，名词解释(任选4题，每题10分，共}o分)

1，系统抽样

又称其为等距抽样、机械抽样，是一种将总体各个单

位按照某一标志顺序排列，按一定间隔距离抽取样本

的随机抽样形式。排列顺序所依据的标志，一般选用

与项目目的有关的中立标志，系统抽样所得的样本在

总体中分布均匀，具有较之简单随机抽样更高的代表

性，使用方便，适用于没有培训和缺乏经验的调查人

员。

2，态度{2013}

3，媒介融合{2011}

【首先，应当解释何谓媒介整合。】

随着信息时代的到来和传播手段的进步，媒介整合

（mediaconvergence）与信息传播逐渐成为人类传播

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行为的重要发展方向。从发展趋势来看，媒介整合包

括两方面--媒介形态整合和媒介资本整合。媒介形态

整合是指新媒体与传统媒体以及传统媒体彼此之间的

整合，还包括媒介形态的变化、互融与创新。资本整

合则是通过资产重组，使优势资源互补共存，使跨媒

介、跨地区的媒介产业集团在中国成为现实。

【其次，结合我国媒介发展的实际，指出媒介整合对

媒介产业的重要意义。】

媒介整合已经成为中国传媒发展的主流趋势，其意义

不仅在于媒介个体竞争力的增强和利润最大化的实

现，更在于能由此带动其他更多媒体的产业化进程，

增强整体竞争力，以迎接WTO的国际化竞争环境。

【再次，结合自己的看法，谈谈媒介整合对社会生活

的深刻影响，如对媒介形态发展的影响、对传媒教育

的冲击、对人们媒介接触和使用习惯的影响等。】

4，目标受众

在市场营销业和广告业里，目标受众又称目标顾客、

目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人

口群体。目标受众可以是某一个人口群体，如年龄组、

性别、婚姻状况、等等。常见受众有青少年、女性、

单身、等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群

体，比如所有20到30岁的男性。营销过程也可以计

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划如何对待其他非目标群体，决定一个产品或服务的

适当受众是市场调查中很重要的一部分。不了解自己

的目标受众能造成一个超额的低效力的营销活动。

5，非概率抽样

6，说服

二，简答题(任选3题，每题15分，共45分)

1，参数值和统计值分别指什么?它们的区别是什么?

2，在调查研究中，影响样本规模的因素有哪些?

3，请简要谈谈你对费斯廷格的认知不和谐理论的理

解{2013}

4，简述格鲁尼格提出的公共关系四种模式。

5，简述健康传播的定义和特点，并举例说明。{2013}

三，论述题(共2题，每题20分，共40分)

1，你所理解的“大数据”是什么?相对于其他数据，

大数据有何特征?在新闻传播学领域中有哪些大数据

可以研究?

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2，请评述传播效果研究的简要