2020年10月自考00184市场营销策划试题及答案 .pdfVIP

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2020年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷

(课程代码00184)

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1.麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置,与其争夺相同的目标顾客群体,彼此在

营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是（B）

A.避强定位B.迎强定位C.顾客定位D.重新定位

2.“通过组织-种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发,以产生众多创造

性设想的-一种群体思维的方法这种办法是指（B）

A.逆向思维法B.头脑风暴法C.侧向思维法D.灵感思维法

3.一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是（C）

A.产品组合的宽度B.产品组合的黏性C,产品组合的深度D.产品组合的长度

4.市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价

策略为（A）

A.互补产品定价B.替代产品定价C.产品线定价D.副产品定价

5.某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择的

目标市场模式为（D）

A.产品专门化B.密集单一市场C.完全覆盖市场D.市场专门化

6.根据产品的层次划分，照明是台灯的（B）

A.期望产品B.核心产品C.延伸产品D.基础产品

7.营销战略策划内容不包括（C）

A.市场细分策划B.市场定位策划C.促销组合策划D.目标市场选择策划

8.SWOT综合分析中Wo战略又可称（D）

A.扩张战略B.分散战略C.退出战略D.防卫战略

9.能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率,这种抽样方法是（C）

A.判断抽样B.分层抽样C.简单随机抽样D.配额抽样

10.超市里促销活动买-箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为（A）

A.赠品式包装策略B.连带式包装策略C.礼品式包装策略D.多用途包装策略

11.代理同一制造商产品的批发商跨区域销售,具有窜货行为,体现的渠道冲突类型是（C）

A.多渠道冲突.B.渠道垂直冲突C.渠道水平冲突D.渠道跨界冲突

12.企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是

（A）

A.企业使命B.企业责任C.企业价值观D.企业经营思想

13.官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风

格，不随大流。这体现了微博营销4I原则中的（B