银条拉丝，指尖成花——银花丝产品市场需求与影响因素的调查研究.pptxVIP

YINHUASI银条拉丝指光成花

银花丝产品川渝市场需求与影响因素的调查

01

02

03

04

研究背景

方案设计

数据处理

结论及

和意义

和实施

与分析

建议

目录CONTENTS

PARTONE

研究背景和意义

贵

心

(⑨

(((o)D

=银花丝简介

YINHUASI

YANJIUBEIJING

银花丝

研究背景

02

知名度不高

产品定位模糊

消费者购买意愿不强

04

面临失传风险

=研究背景

发现银花丝产品

市场存在的问题●

挖掘消费者购买意愿不强的原因

为银花丝经营者制定营销策略提供参考依据，改善银花丝产品的销售现状，

助力成都非遗瑰宝的传承与创新发展。

探寻主要目标市场人群特征

分析影响消费者购买意愿的主因

=研究意义

PARTTWO

方案设计和实施

等

文献调查法爬虫技术实地访谈法⊙问卷调查法

=调查方法设计

1.线上调查主要面向了解或购买过银花丝产品的消费者。

2.线下访谈则涵盖成都市商铺店主、销售人员、消费者及居民。

1.了解银花丝并购买过的消费者，消费水平差异不大。

2.问卷设置筛选题—川渝地区居民才能填写，据重庆和四川的人口比例抽样

=·方案设计和实施

分层抽样

样本框的确定

任务

时间负责人

小组成员讨论并与指导老师交流后确定选题

2024年1.12-1.14

所有成员

文献阅读及了解市场现状

2024年1.15-1.18

成员1

确立研究思路，选择研究方法

2024年1.19-1.21

成员1

调查问卷设计及深度访谈问题设计

2024年1.22-1.26

成员1、2

走访成都市内银花丝店铺进行实地调查

2024年1.27-1.29

所有成员

从抽样框中随机选择小样本进行预调查

2024年1.31-2.02

成员3

根据预调查及实地调查结果修改问卷内容

2024年2.03-2.06

成员3

调查技巧培训及发放线上问卷获取数据

2024年2.07-2.15

成员3

数据录入、整理及信度效度分析

2024年2.16-2.18

成员4

进行模型构建与数据分析

2024年2.19-2.21

成员4

撰写调查报告

2024年2.22-2.26

所有成员

完成报告初稿，对细节进行修改

2024年2.27-3.01

所有成员

制作PPT和视频

2024年3.02-3.05

所有成员

=进度及人员安排

请您对银花丝文创产品作出评价：[矩阵量表题]

修改前

修改后

(已购买过者全部填写，未购买者填写A、C、D三类问题)

(已购买过者全填，未购买过者B类不填)

A1银花丝产品促销活动会对我产生吸引力

A2拍摄银花丝相关纪录片会对我产生引力

A3拍摄银花丝有关的广告会对我产生吸引力

A4明星代言会对我产生吸引

A5公共场所设立宣传栏会对我产生吸引再

A6举办相关活动会对我产生吸引力

A7建立网络平台会对我产生吸引力

A1银花丝实体店产品促销活动会对我产生吸引力A2银花丝产品的相关纪录片会对我产生吸引力

A3银花丝产品的电视广告会对我产生吸引力

A4银花丝产品的原创文章会对我产生吸引力

A5银花丝产品的线上动漫联名会对我产生吸引力A6银花丝产品的短视频会对我产生吸引力

B1我认为银花丝产品材质玲珑剔透

B2我认为银花丝产品的制作技艺独特

B3我认为银花丝产品的图案精美

B4我认为银花丝产品形态多样

B5我认为银花丝具有浓厚的文化内涵

B6我认为银花丝是财力和地位的象征

B1我认为银花丝产品材质玲珑剔透

B2我认为银花丝产品的制作技艺独特

B3我认为银花丝产品的图案精美

B4我认为银花丝产品光泽持久

B5我认为银花丝产品形态多样

B6我认为银花丝产品具有收藏价值

C1我希望店铺能提供准确好找的位置信息

C2我希望店铺装修具有文化特色

C3我希望店员穿着具有文化特色

C4我希望店员具备足够的银花丝文化素养

C5我希望银花丝店铺能提供送货上门服务

C6我希望店铺在购买后一定时期提供质量保证服务

C1我希望能在地图APP上有哪些信誉好的足球投注网站到银花丝实体店

C2我希望银花丝实体店装修融入银花丝文化

C3我希望银花丝实体店工作人员身着银花丝配饰C4我希望银花丝实体店工作人员精通银花丝文化

C5我希望银花丝实体店明码标价

C6我希望银花丝实体店铺提供送货上门服务C7我希望银花丝店铺提供质量保证服务

D1我会持续关注银花丝

D2未来我会购买银花丝

D3我会向他人推荐银花丝

D1我会持续关注银花丝产品的相关信息

D2我会购买银花丝产品

D3我会购买银花丝数字藏品

D4我会推荐他人购买银花丝产品

D5我会推荐他人购买银花丝数字藏