“芙蓉誉锦上，蜀戏冠天下“——川渝地区川剧保护传承与创新发展的调查研究.docxVIP

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川保护承与创新展的调查研究

与创新发展的调查研究

——川渝地区川剧保护传承

芙蓉誉锦上，蜀戏冠天下

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川渝地区川剧保护传承与创新发展的调查研究

摘要

川剧是中华民族非物质文化遗产中一颗璀璨的瑰宝。自唐代起源到现代社会发展以来，川剧拥有了独特的表演形式，优秀且丰富的传统剧目，成为了川渝地区的代表性文化。随着社会的高速发展，艺术种类和娱乐形式变得多元化，传统的川剧发展受到了严厉的冲击，出现了愿意观看川剧的人群减少、表演剧场减少、资金短缺、表演技巧消失等严重的问题。因此本文调查了川渝地区人民对川剧的了解与认知，并研究了人们对川剧的推广方式的偏好，分析了了人们对发展传承川剧意愿和保护创新川剧的方式，有利于本次了解消费者目前对川剧的态度，掌握川剧的发展创新之路，助力传统川剧焕发新生，获得新的活力。

本调查以川渝地区的居民以及大学生为调查对象，结合了文献调查法、实地访谈法及问卷调查法。通过前期实地调查预调查研究设计问卷，以川渝地区的居民和大学生的基本信息和对川剧的了解程度、观看川剧的渠道与偏好、对川剧的态度和意愿为主要内容，发放线上问卷597份，回收521份，问卷有效率为87.27%。

首先，本次运用描述性统计分析对川渝地区的居民对川剧的了解与认知情况进行了分析，得出了一系列川剧消费者对川剧的偏好。其次再运用结构方程模型（SEM)分析本身特征、创新因素、政策因素和川剧发展这四个潜变量对消费者观看意愿的影响因素分析。接着运用Logistic回归模型，深度分析了了解渠道、观看场地、观看方式等领域对消费者观看川剧的影响。通过使用python对抖音b站的评论进行关键词的筛选，然后再对原始数据进行清洗，结合调查的实际情况进行了预处理，得到了热度最高的词语。最后通过K-means聚类分析将消费者的年龄、学历、月收入、观看方式、文化色彩、表演内容、表演技巧、表演语言特色以及观看意愿这九个变量对消费者进行群体细分。

本调查研究可得出的结论为：

第一，川剧在川渝地区的市场现状，经过初步调查，问卷的收集可得出结论，川渝地区目前大部分人对于川剧是有一定了解的，但同时依然存在一部分人群对于川剧是不清楚的，这说明目前对于川剧的宣传与推广还是不够的。

第二，川剧消费者现状，通过调查得出结论，大部分人选择的是线上观看，但同时，也有一部分人选择的是茶馆，剧院这样的地方去观看川剧，因此的出结论在弘扬川剧的时候需要针对不同层次的受众群体制定不一样的策略进行宣传。

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川渝地区川剧保护传承与创新发展的调查研究

第三，影响川剧发展的因素，下文中，根据相关性的调查得出结果，特征因素，

创新因素和政策因素对川剧的发展分别产生了有利的影响，其中政策因素对于川剧的影响效果最为显著

本次调查研究得出的建议为：

第一，线上宣传与推广，利用社交媒体，在微博、微信、抖音等平台上创建官方账号，定期发布川剧的表演视频、幕后花絮、演员介绍等内容，吸引粉丝关注。线下活动与体验，举办川剧节，定期举办川剧艺术节或川剧周，集中展示川剧的经典剧目和创新作品，吸引观众和媒体的关注。

第二，由于观众群体主要是从电视和抖音上了解的川剧，其次才是茶馆和剧院，最后有少部分人从朋友、广播等途径所知道，同时还有一些人仅仅是知道川剧，并没有深入了解川剧，因此本次可以借助现代科技手段，创新川剧的传播方式，加强川剧与其他文化艺术的交流与合作，利用大数据分析精准营销，收集并分析线上线下的观众数据，了解他们的兴趣、偏好等信息。根据数据分析结果制定个性化的宣传策略和推广活动，提高宣传效果。

第三，突出川剧的文化内涵和地域特色，川剧作为四川地区的代表性戏曲剧种，应深入挖掘其蕴含的地域文化和民俗风情，展现四川人民的精神风貌和审美情趣。在政策上，制定专项政策，出台专门针对川剧发展的政策，如税收优惠、资金扶持、场地租赁优惠等，为川剧的发展提供有力的政策保障。

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川渝地区川剧保护传承与创新发展的调查研究

目录

第一部分绪论 1

一、研究背景与川剧市场发展现状 1

（一）川剧市场调查研究背景 1

（二）川剧市场发展现状 2

二、研究目的 2

（一）川剧市场调查的必要性 2

（二）探究推动川剧消费的主要动力 2

（三）分析成都市川剧市场消费者群体 2

三、文献综述 3

（一）川剧文化内涵及外延 3

（二）川剧市场发展现状 3

（三）川剧活动大众的参与度 4

（四）川剧活动的开展情况 4

（五）川剧周边文创产品的消费情况 4

（六）川剧周边文创产