三星耀古今，堆积千年梦——三星堆国内影响力提升对策研究.pdfVIP

三星耀古今，堆积千年梦——三星堆国内影响力提升对策研究

三

堆星

积耀

千古

年今

梦

——三星堆国内影

响力提升对策研究

三星耀古今，堆积千年梦——三星堆国内影响力提升对策研究

摘要

泱泱中华，万古江河，三星伴月，若有神明俯瞰古蜀，古蜀先民用目光丈

量天地，用青铜描摹神祇，东西文明集散一隅，诸般造化汇于一地。三星堆文

化展现了古蜀国的灿烂文明，是长江上游的古代文明中心，在华夏文明发展变

迁的轨迹研究中具有重要价值，是历史留给中华民族的精神财富，所以在多元

文化发展的今天，提升三星堆国内影响力是十分有必要的。本文调查分析了三

星堆目前在国内的发展现状和影响力，并且研究了影响社会群体对三星堆了解

程度的影响因素，并对社会群体进行了区分，不同群体对三星堆的了解程度不

同，对三星堆的兴趣方向也会有所不同。从多个方面分析分析如何才能提升三

星堆的国内影响力，以此来助力三星堆在文化传承、学术研究、旅游发展、品

牌建设、国际交流、社会教育和国家形象等多方面发展，对于推动文化遗产的

保护与利用、提升国家文化软实力以及促进地方经济和社会发展具有重要意义，

从而能助力提升三星堆在国内的影响力。

本调查以三星堆游客以及对三星堆感兴趣的网民为研究对象，结合问卷调

查法和实地访谈法。通过前期的实地调查、预调查、研究设计问卷，以网民对

三星堆的认知度及兴趣度、参观三星堆的各类影响因素、对三星堆馆内所期望

的服务、对三星堆与政策结合的支持程度以及对三星堆的关注与推荐程度为主

要内容。发放了线上问卷714份，经过严格的筛选和质量控制，共回收有效问

卷602份，问卷有效率84.31%。

描述统计分析方法模型的一段在本次调查报告中，首先，我们运用描述性

统计分析对本次调研的对象进行的人物画像描述。其次再运用结构方程模型

(SEM)分析三星堆文物特征、推广方式、博物馆服务、政策措施、参与意愿这

五个潜变量对受访者了解三星堆的影响因素分析。接着运用了Logistic回归模

型，深度分析了文物特征、推广方式、博物馆服务、政策措施的四个方面对受

访者在将来参与三星堆的影响。运用随机森林模型将“三星堆文物对受访者的吸

引力”、“受访者对三星堆的了解意愿度”和“受访者对三星堆的参与与体验”作为

分析对象对各个指标属性进行重要性程度排序。对线上填写数据的用户进行单

独分析，从用户对三星堆的兴趣度、参观三星堆的影响因素、对参观三星堆所

期望的收获、对不同类型的三星堆文物的偏好等多个维度得出了其对三星堆的

基本认知。

本调查研究得到的结论可以归纳为：第一，在三星堆影响力现状方面，三

星堆在学术界较为知名，但公众认知度不足，主要受限于推广力度不足且信息

覆盖面窄和博物馆服务水平不足。第二，在公众认知现状方面，公众对三星堆

三星耀古今，堆积千年梦——三星堆国内影响力提升对策研究

的总体了解程度较高现状较好，三星堆具有较大的文化吸引力和潜在的影响力

提升空间。第三，在影响力提升方面，公众在决定是否关注三星堆时更多考虑

媒体上的呈现与宣传。博物馆的数字化服务、优质参观体验和文创产品对提升

影响力有较大的正面影响。第四，在了解意愿方面，受访者在后续对于三星堆

的了解意愿总体较好。推广相关周边产品、举办相关活动、提供线上客服和数

字化产品、打造三星堆IP等措施都对后续的了解意愿有着较大的正面影响。

基于研究调查结果，根据不同方面提出相应建议。第一，在三星堆文化传

播方面，我们提出三星堆文化应该跨学科合作，通过学科融合给大众提供更丰

富的视角。进行特色品牌IP打造，结合品牌意识和社会产出构建完整品牌体系。

利用现代传媒和数字化技术提供更真切的感知和互动。定期进行三星堆文物挖

掘环节与流程的全程展览。与名人、品牌联动快速提升三星堆文化的热度和知

名度。第二，在三星堆的公众认知提升方面，我们提出加强教育和宣传，增强

公众对文化价值的理解。举办展览和讲座，让公众近距离感受文化魅力。利用

数字化技术吸引年轻人群并提供互动式体验。在社交媒体上发起相关话题和活

动提升在线可见度和参与度，提供线上客服以及预约讲解员平台，提升三星堆

游客的参观体验。第三，三星堆的知名度提升方面，我们提出要提供旅游便利

设施和相关的优惠政策，在各个