新媒体文案编辑与发布 课件 项目二 电商文案.pptx

电商文案《文案策划与写作》项目二重庆大学出版社

目录海报文案首页文案01.02.产品详情页文案03.关注运营文案04.

项目导入文案策划部王华发出任务，要求为一家小家电店策划一款电饭煲的电商文案，为店铺精准引流，提高转化率。

项目目标素质目标1.学习尊重自然、保护生态、倡导绿色消费等案例内容，提高节能环保意识，推动绿色低碳生活的方式。2.培养认真、细致、谨慎的工作态度。知识目标1.掌握海报内容策划文案撰写方法。2.掌握店铺首页内容策划文案撰写方法。3.掌握微店铺详情页策划文案撰写方法。4.掌握店铺关注运营策划文案撰写方法。能力目标1.能根据产品受众目标群体，收集整理相关网店运营文案资料，策划品牌定位。2.能设计店铺宣传方法，撰写店铺相关文案。3.能独立完成指定店铺以及与产品相关的电商文案撰写。

海报文案任务一

任务描述根据“项目导入”中文案策划部发出的文案工作任务单，要求撰写电饭煲的电商海报文案，文案专员李明先收集整理资料，撰写海报文案。

知识储备海报文案主要由图片和文字组成，具有极强的视觉冲击力，有着极强的宣传性。为了抓住消费者的需求，海报文案写作可以通过产品的特点或者活动氛围，以及优惠信息来吸引消费者。海报文案中的主要信息包括主标题、副标题、描述信息。一、海报文案

知识储备1.店铺宣传海报文案店铺宣传海报文案向消费者传递品牌理念、品牌精神和品牌个性，让消费者体会到品牌的诚意，塑造品牌在消费者心目中的良好形象，从而获得消费者的信任及认可。二、海报文案的分类

知识储备2.店铺活动海报店铺活动海报通过分享店铺活动信息吸引消费者，刺激消费者产生购买产品欲望，增加产品的点击率与销量。二、海报文案的分类

知识储备3.店铺产品海报店铺产品海报通过展示产品的性能特点或主要卖点，刺激消费者产生购买产品的欲望。二、海报文案的分类

知识储备1.品牌或店铺海报文案店铺海报文案内容以展示品牌文化、品牌名称、品牌实力或店铺信息为主。（1）主标题：品牌或店铺名称。（2）副标题：品牌或店铺理念。（3）描述信息：品牌或店铺实力，店铺信息。三、海报文案的写作技巧

知识储备2.店铺活动海报文案通过文字描述，将店铺活动主题、活动时间、活动产品特点或卖点传递给消费者，引导消费者关注收藏。（1）主标题：店铺活动主题。（2）副标题：活动产品的特点、卖点，店铺活动信息。（3）描述信息：活动时间。三、海报文案的写作技巧

知识储备3.店铺产品海报文案（1）主标题：产品名称或主题。（2）副标题：产品名称或购买理由（3）描述信息：购买理由或活动时间等信息。三、海报文案的写作技巧

任务分析1.确定海报文案的表达目的。2.明确文案定位。3.了解竞争对手的产品卖点。4.明确目标人群。5.确定活动主题。6.明确产品卖点。7.确定海报文案写作方式。

任务实施步骤1确定海报文案的表达目的。步骤2明确文案定位。

任务实施步骤3了解竞争对手的产品卖点。

任务实施步骤4明确目标人群。

任务实施步骤5步骤6确定活动主题。明确产品卖点。步骤7确定海报文案写作方式。主标题：年轻人都喜欢的电饭煲。副标题：专利元釜陶瓷油内胆。描述信息：双重防溢锅12小时预约六大智能菜单。

同步实训同步实训一家美妆店计划为一款防晒霜策划一个国庆促销海报，该海报将会投放到京东平台运营，主要用于引流及增加关注度，请为该防晒霜策划撰写促销海报文案，并填写下表。

同步实训同步实训

首页文案任务二

任务描述上一任务中，文案专员李明已经完成电商海报的策划撰写，根据“项目导入”中文案工作任务单的要求，本任务主要撰写店铺首页文案，了解企业文化，分析消费者需求，确定品牌定位，展示品牌推广等。

任务描述店铺商品信息

知识储备1.提高消费者对网店的信任度一、首页文案的作用

知识储备2.传达网店活动信息一、首页文案的作用

知识储备3.传达品牌形象一、首页文案的作用

知识储备4.增强店铺吸引力一、首页文案的作用

知识储备5.店铺流量的中转站一、首页文案的作用

知识储备（一）确定店铺首页主题（二）选择店铺首页文案诉求的方式（三）明确店铺首页文案的写作风格（四）确定店铺首页布局内容二、首页文案策划思路

知识储备三、首页文案写作技巧1.店招店招就是店铺的招牌，店招展示文案的内容包括店铺的名称、标志、口号等，详细的也可以展示1~2款主推产品，以及领取优惠券文案、收藏店铺图标等。同时，还可以定位店铺广告语。

知识储备三、首页文案写作技巧店招是店铺上唯一的各个页面都能展示的模块，所以一些重点推广信息可以设计在店招上。而店招上的文案也可以根据产品定位来策划符合品牌风格的文案。

知识储备三、首页文案写作技巧2.导航条导航条的主要功能是可以快速链接到指定页面。一般内容为所有分类、首页等，详细的还包括会员制度、购物