美国可口可乐市场分析管理知识报告英文版.pptx

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2025-03-18 发布于浙江
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美国可口可乐市场分析管理知识报告英文版.pptx

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InsidethemindsandpocketsofLatinAmericanconsumers

Howconsumersbuildpriceperceptionanditsimpactonretailers;THECOCA-COLARETAILINGRESEARCHCOUNCIL–LATINAMERICA;REVIEWINGTHESTUDYGOALSANDOBJECTIVES;;CONSUMERSURVEYDETAILS;ONLYCONSUMERSWHOSHOPREGULARLYINAT

LEASTONEMODERNFORMATSTOREARE

RELEVANTFOROURANALYSIS;21-34years;

Source: ACNielsen,NationalMarketingAssociationsofeachcountry;;CONSUMERSINLATINAMERICACANBESPLITINTOFIVEMAINSEGMENTS;;…ALLOWINGTHEIDENTIFICATIONOFSOMECONSUMERSTOWHICHSEGMENTTHEYBELONG;INCLUDINGAHANDFULOFATTITUDINALSTATEMENTS,ONECANIDENTIFYMOSTCONSUMERS;AVIDBARGAINHUNTERS;AVIDBARGAINHUNTERS;;HIGHINCOMEBARGAINHUNTERS;RANGESEEKERSONABUDGET;RANGESEEKERSONABUDGET;;INDIFFERENTSHOPPERSONABUDGET;QUALITYSEEKERSANDTIMESAVERS;QUALITYSEEKERSANDTIMESAVERS;AvidBargainHunters;THEMARKETSSHOWSIGNIFICANTDIFFERENCESINSEGMENTBREAKDOWN;DETAILEDSEGMENTDESCRIPTION–S?OPAULO;ALTHOUGHOTHERFACTORSVARYINRELEVANCE,LOCATIONANDPRICEARETHETWOMOSTIMPORTANTFACTORSFORALLSEGMENTS;BUTSEGMENTSVARYWIDELYINTHEFREQUENCYOFPRICECOMPARISON;FROMRETAILERS’STANDPOINT,SOMESEGMENTSAPPEARTOBEMOREATTRACTIVETHANOTHERS;BUENOSAIRESANDBOGOTáHAVETHELOWESTLOYALTYRATIOOFALLMARKETS;SHOPPINGBEHAVIORBYSEGMENTANDMARKET;WHERETHEDIFFERENTSEGMENTSSHOP;SOMERETAILERS“ATTRACT”DISPROPORTIONATESHAREOFCERTAINSEGMENTS(1/3);SOMERETAILERS“ATTRACT”DISPROPORTIONATESHAREOFCERTAINSEGMENTS(2/3);SOMERETAILERS“ATTRACT”DISPROPORTIONATESHAREOFCERTAINSEGMENTS(3/3);McKINSEYPROPRIETARYRESEARCHIDENTIFIEDSEVENSEGMENTSINTHEU.S.GROCERYRETAILMARKET;;;;HOWDOCONSUMERSDEVELOPTHEIRPRICEPERCEPTION?;THEREARESEVERALPOTENTIALDRIVERSOFPRICEPERCEPTION;PRICEPERCEPTIONINLATINAMERICAISDRIVENMAINLYBYTWOELEMENTS;DRIVERSOFPRICEPERCEPTIONBYMETROPOLITANREGION;DRIVERSOFPRICEPERCEPTIONBYSEGMENT;;;;KVIsAREASHORTCUTF