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中文摘要
国务院颁发的《全民健身计划（2021—2025年）》极大的推动了我国体育旅游
产业的发展，然而在国内体育旅游市场日益繁荣的背景下，旅游地之间的竞争不再
仅仅局限于资源与产品，而是品牌塑造与形象传播的比拼。因此，旅游地形象的开
发、研究与管理对于其生存与发展至关重要。
本文以国家体育旅游示范基地新乡南太行旅游度假区为案例地，通过八爪鱼采
集器收集旅游平台的游客游记、评论和景区官方宣传文本作为研究数据，结合网络
文本分析法，扎根理论法，对比分析法等研究方法，探讨游客和景区官方对南太行
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