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(完整版)《市场营销策划》考试题一--第1页
《市场营销策划》考试题一
一、单项选择题（1~10题。每题1分，共10分）
1、策划的核心是（）。
A、目标B、信息
C、创意D、策略
2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是
（）。
A、增长策略B、保持策略
C、收割策略D、放弃策略
3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的
主要对象是（）。
A、居民个人收入B、个人可支配收入
C、个人可任意支配收入D、国民收入
4、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市
场机会是（）。
A、企业机会B、行业机会
C、显性市场机会D、目前市场机会
5、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费
者的喜爱。这是（）。
(完整版)《市场营销策划》考试题一--第1页
(完整版)《市场营销策划》考试题一--第2页
A、统一品牌B、个别品牌
C、品牌延伸D、多品牌
6、在一个行业中的某种产品或劳务只是独家经营，没有竞争对手。
这种竞争状况是（）。
A、完全竞争B、不完全竞争
C、寡头垄断D、纯粹垄断
7、同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同形成新的市场
机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营
所不通达到的业绩。这是（）。
A、垂直渠道B、水平渠道
C、多元渠道D、网络营销渠道
8、指派每名销售代表负责一个地区，作为该地区经销企业全部产品
线的唯一代表。这是（）。
A、地区型B、产品型
C、顾客型D、复合型
9、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告
的表达方式是（）。
A、利用生活
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