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(完整版)《市场营销策划》考试题一--第1页

《市场营销策划》考试题一

一、单项选择题（1~10题。每题1分，共10分）

1、策划的核心是（）。

A、目标B、信息

C、创意D、策略

2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是

（）。

A、增长策略B、保持策略

C、收割策略D、放弃策略

3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的

主要对象是（）。

A、居民个人收入B、个人可支配收入

C、个人可任意支配收入D、国民收入

4、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市

场机会是（）。

A、企业机会B、行业机会

C、显性市场机会D、目前市场机会

5、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费

者的喜爱。这是（）。

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A、统一品牌B、个别品牌

C、品牌延伸D、多品牌

6、在一个行业中的某种产品或劳务只是独家经营，没有竞争对手。

这种竞争状况是（）。

A、完全竞争B、不完全竞争

C、寡头垄断D、纯粹垄断

7、同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同形成新的市场

机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营

所不通达到的业绩。这是（）。

A、垂直渠道B、水平渠道

C、多元渠道D、网络营销渠道

8、指派每名销售代表负责一个地区，作为该地区经销企业全部产品

线的唯一代表。这是（）。

A、地区型B、产品型

C、顾客型D、复合型

9、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告

的表达方式是（）。

A、利用生活