竹条绕指，依胎成型——成都市瓷胎竹编市场现状发展及消费影响分析.pptxVIP

竹条绕指，依胎成型

——成都市瓷胎竹编市场现状发展及消费影响分析

调查背景、意义和目的

调查方案设计和实施

数据分析方法及结果

调查的结论与建议

目录

□

一、调查背景、意义和目的

①大众了解程度低

③具有较高的文化价值和历史内涵

②传统与现代冲突

④国家级非遗文化

调查背景

①文化价值，历史价值和艺术价值

②有利于保护和传承

③国家级的非遗文化

①探究影响购买因素

②为商家提供营销方面的参考

③为推进瓷胎竹编传播提供助力

调查意义调查目的

调查目的及意义

二、调查方案设计和实施

调查内容

实地访谈法

问卷调查法

文案调查法

观察法

调查方法

调查及访谈对象

去过成都或者居住在成都的消费者

在网上店铺购买瓷胎竹编产品的消费者

成都市商铺店主、销售人员及店铺消费者

成都市各城区的居民作为线下访谈对象

调查实施

预调查

正式调查

1

e

2

e

前期准备阶段

2024.12.1-2024.12.9

正式调查阶段

2024.1.19-2024.1.24

预调查阶段

2024.1.7-2024.1.12

报告撰写

2024.2.15-2024.3.1

调查实施

KMO值

0.837

Bartlett□□

□□□□

df

1705.14

78

0.000

PO

潜变量

变量个数

Cronbachs

alpha

基本特征

6

9

9

3

0.941

0.931

0.950

0.911

KMO值=0.8370.7,因此问卷的结构设计较好，意味着问卷所设计的题项具有结构效度。

克隆巴赫系数均大于0.9,说明调查问卷具有较高的可信度。

预调查

信度检验

效度检验

正式调查

本次正式调查共发放线上问卷共500份问卷，共回收500份，经过严格的质量控制后，得到有效问卷425份，问卷有效率85%。

三、数据分析方法及结果

描述性统计分析

结构方程模型

分析方法

K-means聚类分析

(SEM)

受访者个人基本信息(描述性统计分析)

性别分布年龄分布

55%45%

18岁以下18-25岁26-35岁36-55岁55岁以上

250

200

72.49%

41.80%

33.86%

29.10%

21.16%

16.93%

1.06%

心

受访者了解程度及渠道分析(描述性统计分析)

80.00%

70.00%

60.00%

50.00%42.86%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

非常了解，掌握了大量知识■毕竟了解，知道一些基本常识略有耳闻，但没有怎么特意去了解完全没听说过

名

对瓷胎竹编的了解程度分析

对瓷胎竹编的认知渠道分析

拟合指标

GFI

NFI

IFI

CFI

RMSEA

CMIN/DF

取值范围

0.9

0.9

0.9

0.9

0.05

5

拟合效果

0.909

0.902

0.906

0.904

0.048

3.58

路径

回归系数

标准误差

p值

标准回归系数

购买意愿基本特征

0.425

0.073

***

0.36

购买意愿广告营销

0.259

0.07

***

0.225

购买意愿店铺服务

0.278

0.076

***

0.224

结构方程模型

拟合度路径系数

基本特征

广告营销

店铺服务

X11

X12

X13

X14

X15

X16

×21

区22

X23

X24

X25

X26

×27

区28

×29

X31

×32

X33

×34

X35

×36

×37

X38

路径系数图

3

一

一

1

1

①一

①-

①-

1-

9-

8-

-

2-

2

2-

②-

2-

1

1

①一

e28

购买意愿

Y3

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

11X39

的8

变量

第1类

第2类

第3类

第4类

宣传需求

3.9

3.8

1.33

3.9

□□□□

4.17

4.04

1.56

4.24

□□□□

4.15

4.02

1.39

4.05

□□□□

4.05

3.79

1.56

3.94

□□

26-35

36-55

18□□口

18-25

□□

□

□

□

□

□□□□

□□

□□

□□

□□

□□

9001-10000

5001-6000

0-2000

7001-8000

□□□□U□□□□□

□□□□

□□□□

□□□□

□□□口

消费者细分(K-means聚类分析)

四、调查结论与建议

结论

①种类少，只能手工制作

②后继乏人、难以为继的困境

③未形成品牌