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蜀戏冠天下，川腔尽悠扬—成都市居民对川剧的保护与传承发展对策的研究

摘要

川剧是中国戏曲宝库中的一颗光荣照人的明珠。它汗青悠长，拥有不少优良的传统剧目和丰厚的乐曲与精深的扮演艺术。数年来，川剧同其他各种地方戏曲一样出现了生存危机，观众减少，演出市场萎缩，经费不足，传承发展举步维艰，抢救、保护川剧的任务正严肃地摆在人们面前。因此本文调查分析了川剧及其文创产品现状，并研究了川剧淡出人们视野的原因及消费者对川剧推广方式的偏好，分析了消费者的观看意愿和传承态度，助力川剧把握和跟踪消费者需求，促进川剧及其文创产品消费增长，为川剧谋创新发展之路。

本调查主要以成都居民及大学生为调查对象，结合了文献调查法、实地访谈法及问卷调查法。通过前期实地调查、预调查、研究设计问卷，以消费者的基本信息和对川剧的了解程度、购买观看渠道、对川剧的偏好、川剧推广方式和观看传承意愿为主要内容，发放线上问卷1000份，回收869份，问卷有效率为86.9%。

在本次调查报告中，首先，我们运用描述性统计分析对本次调研的对象进行人物特征分析，得到了本次调查样本的人物构成；同时也运用描述性分析对川剧市场现状进行基本特征分析，得到了成都市居民对川剧的基本认知和关注点。其次，基于Logistic回归模型，深度分析了川剧人口学因素、川剧特征因素、创新因素、政策因素，对川剧观看意愿的影响；再基于结构方程模型（SEM）分析川剧特征因素、创新因素、政策因素这三个潜变量对川剧传承的影响。运用随机森林模型将“川剧自身存在的问题”、“川剧的改进方法”和“居民对川剧接触方式意愿”作为分析对象，对各个指标属性进行影响程度的排序。最后运用K-Means聚类分析，将川剧改善措施、川剧推广措施、川剧特征因素、川剧创新因素、川剧政策因素、观看意愿、年龄、学历、职业以及月收入这10个变量对川剧消费者进行群体细分，将川剧消费者分为四个类别分别是注重川剧自身型客户、注重川剧推广型客户、川剧次要型客户和川剧低价值型客户。

本调查研究得到的结论可以归纳为：第一，在川剧市场现状方面，表演内容相对专业化，缺乏更加新颖和大力的宣传，表演人才流失；第二，在川剧消费者现状方面，观众老龄化、了解程度一般、注重传承和性价比高、不同消费者类型关注点不同；第三，在川剧观看意愿影响因素方面，认为消费者对川剧的观看意愿主要受人口学因素、川剧的特征因素、创新因素和政策因素这四个因素的影响，消费者更注重川剧的生活气息、剧目丰富、剧装精彩、表演内容、政府在川剧人才培养方面的教育工作；第四，在川剧传承影响因素方面，川剧的创新因素对川剧传承的影响最大，政策因素次之，特征因素对川剧的传承影

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响最小；第五，在川剧的发展方向方面，川剧总体发展趋势应为现代化、多元化。

由以上调查结论，针对川剧自身优化、川剧发展新方向和政府对川剧的支持和保护方面，提出以下建议：首先，建议川剧自身方面应该取精华、去糟粕和勇创新，这样能够去除川剧中的杂糅，防止内容过于专业化的问题。川剧应该顺应时代潮流发展，让观众在看戏时感觉到时代的影子和现实生活的缩影。其次，为了使川剧更好的发展和传承，在川剧推广方面我们建议，可以利用新媒体推广，利用偶像效应宣传，与热门ip或游戏联动等，这样能使更多的人了解和参与到川剧中来。在川剧传承方面，川剧的政策较为重要，因此我们建议政府在川剧的保护与传承方面可以加大资金支持，在金融和税收方面提供优惠政策。还可以让川剧进校园，加大青少年对川剧了解的同时，培养年轻人才来学习川剧。此外，推动川剧团改革也是政府对川剧保护方面可以改进的地方，这样能使川剧更好的传承下去。

关键词：川剧；文化传承；结构方程模型；Logistic回归模型；随机森林模型；K-Means聚类分析

目录

第一部分绪论

一、研究背景与川剧市场发展现状 2

1．川剧调查研究背景 2

2．川剧市场发展现状 3

二、研究目的 4

1．研究成都市川剧市场受众基本特征和消费关注点 4

2．探究推动川剧受众观看决策的主要动力 4

3．成都市川剧市场受众分析 4

三、文献综述 5

1．川剧文化内涵及外延 5

2．川剧的观看情况 5

3．川剧的传承方面 5

4．川剧的推广策略 5

5．文献评述 6

四、研究思路 6

五、特色与创新 8

1．选题的独特性 8

2．实地调查与电子问卷结合提高调研效率 8

3．基于大数据及互联网背景下的研究分析 8

第二部分调查方案设计

一、调查内容及目的 9

1．调查内容