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2018年短视频行业分

析报告

2018年8月

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目录

一、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推.

1、短视频：时长短、内容多，瞄准下沉人群7

（1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作.7

①短视频的产品特征.8

A.总体时长短，不同类别短视频长度灵活.8

B.横屏/竖屏适应不同浏览习惯8

C.观看场景多样化.8

D.创作门槛低，内容多样化8

②短视频的核心不同之处.10

A.版权作品比例低，平台内容类型趋于同质化.10

B.全民创作，内容免费.10

C.粉丝粘性弱，中心化分发形成“强平台，弱用户”10

（2）爆款短视频：直击要点，引起共鸣.11

（3）两种屏幕浏览方式，多样产品矩阵初成.12

①快手：竖屏浏览，UGC内容为主，点击播放.13

②抖音：竖屏浏览，UGC内容为主，自动播放.14

拍：横屏浏览，PGC内容为主，点击播放15

④西瓜视频：横屏+竖屏，UGC+PGC视频，包含不同视频分区16

（4）用户画像：年轻人引领时尚，中小城市为主舞台17

2、市场规模快速增长，下沉流量加油助推18

（1）短视频发展历程：伴随移动互联网而生，后期乘风而上18

（2）短视频总月活跃用户达5亿，用户每日使用时间达1小时19

①渗透率：短视频用户占全网用户比例.21

（3）爆发原因：4G普及铺垫道路，下沉流量提供发展动力22

3、短视频产业链：内容创作专业化，多平台