新媒体文案编辑与发布 课件 项目三 微信文案.pptx

微信文案《文案策划与写作》项目三重庆大学出版社

目录微信朋友圈文案微信群文案01.02.微信公众号文案03.

项目导入文案专员李明接到文案策划部主管王华发出的任务，要求为一加水果店的主推产品在微信平台进行推广宣传，为店铺进行新客引流、提高老客复购率、开展社群营销。

项目目标素质目标1.通过以农产品案例贯穿章节内容，辅以“乡村振兴”真实案例，渗透“乡村振兴”政策概念。2.通过展示非公有制经济发展相关案例，学生了解国家“鼓励、支持、引导非公有制经济发展”的政策。知识目标1.掌握朋友圈文案的撰写技巧。2.掌握微信群文案的撰写技巧。3.掌握微信公众号文案的撰写技巧。能力目标1.能结合企业推广目标、产品特点撰写微信朋友圈文案。2.能结合企业推广目标、产品特点撰写微信群文案。3.能结合企业推广目标、产品特点撰写微信公众号文案。

微信朋友圈文案任务一

任务描述根据文案工作任务单，撰写产品微信朋友圈新客互动文案，搭配合适的图片，促进新老客户在一加水果店购买产品。要求推送内容涵盖3个以上产品卖点。

知识储备朋友圈是我们在运营私域过程中，打造微信（企业微信）人设、展示产品的重要环节。利用微信朋友圈进行营销，最好采用图文结合的方式。图文结合的朋友圈，蕴含丰富的信息量，能更好地达到营销目的。其构成包含文案和配图两部分。一、微信朋友圈的主要组成要素

知识储备发布微信朋友圈可以采用“二八法则”：产品和广告相关的内容控制在20%；剩下的生活化内容、产品相关的专业内容、用户互动的内容可以占到80%，从而打造一个接地气、专业、有信任度的朋友圈人设。二、微信朋友圈内容选择

知识储备（一）产品相关内容（二）生活化内容（三）用户互动内容二、微信朋友圈内容选择

知识储备发布微信朋友圈时，可以根据标签进行筛选，差异化运营可以取得更好的转化效果。可以根据用户消费习惯、成交意向、新老客户等进行分组，什么样的内容发给什么样的用户，做到一一对应，才能更好地促成下单。三、用户分层

知识储备文字篇幅应精简，对产品特点的关键字进行凝炼，表达更加直接，让人一目了然。利用前3行来吸引读者的注意，文案展示的内容不要超过6行。借助“表情”图案来丰富微信朋友圈文案。四、微信朋友圈文案撰写技巧

知识储备选择图文结合的方式。选择朋友圈的图片，最好能保证图片风格一致、色调一致。添加3张、6张或9张图片。对图片进行精修，使之看起来更加精致。在图片上适当添加产品的关键信息。五、微信朋友圈配图选择技巧

知识储备六、微信朋友圈发布时间技巧时间段用户行为早上7：00—9：00起床、吃早饭、上班路上中午11：00—13：00吃午饭、午休下午17：00—19：00下班路上晚上21：00—23：00临睡前

知识储备如果微信朋友圈的内容实在没办法再精简凝炼，还可以借助微信朋友圈评论区，通过评论功能将更多信息传递给读者。虽然评论区不会因篇幅而“折叠”，但也不宜篇幅过长，通常是对文案进行简单的补充，或者是对关键卖点的进一步强化。七、巧用微信朋友圈评论区

任务分析1.了解客户需求，明确营销目的。2.产品的卖点有哪些？3.目标人群是哪些？4.微信朋友圈文案篇幅应该多长？每个卖点分配多少字数进行描述？5.微信朋友圈文案排版有什么技巧？6.一般为微信朋友圈文案选择几张配图？如何选择配图？7.微信朋友圈应选择什么时间进行发布？8.微信朋友圈发布后，后续要如何管理？

任务实施步骤1步骤2明确客户需求。提炼及筛选产品卖点。

任务实施步骤3步骤4撰写微信朋友圈文案。选择微信朋友圈配图。步骤5发布微信朋友圈。步骤6微信朋友圈的后续管理。

同步实训同步实训一加画材店为主推产品在微信平台进行推广宣传，请你为该产品撰写一条产品知识朋友圈（图文结合），在表3.1.4中填写完成情况。（见教材）表3.2.4铝合金画架微信朋友圈

同步实训同步实训

微信群文案任务二

任务描述根据“项目引入”中的文案工作任务单，撰写产品企业微信粉丝群文案，在“一加水果店粉丝福利群”进行社群营销。要求分别推送“新品抢购”“福利促销”“推粉奖励”3条企业微信群信息，并配上相应的图片。

知识储备社群营销是一种使用网络社交平台宣传产品或服务的营销方式。企业微信是近两年企业进行社群营销的主要平台之一。企业微信群可以实现一对多的沟通，已经成为企业和消费者进行互动交流的重要场所。

知识储备社群营销，说到底是与人打交道。首先要明确营销目标，才能准确地将营销目标与目标人群进行匹配。企业微信群营销的目标主要有销售产品、提供服务、打造品牌、拓展人脉、聚集兴趣。一、企业微信群营销的目标

知识储备社群营销，说到底是与人打交道。首先要明确营销目标，才能准确