新媒体文案编辑与发布 课件 项目四 微博文案.pptx

微博文案《文案策划与写作》项目四重庆大学出版社

目录短微博头条文章01.02.

项目导入文案策划部王华发出一任务，要求为某品牌官方旗舰店策划一款蓝牙耳机的微博文案，为店铺高效低成本地传播产品，提高销量和转化率，文案工作任务单（见教材）。

项目目标素质目标1.通过蓝牙耳机等数字产品的案例学习，增强学生质量强国、数字强国的爱国情怀。2.通过背包微博文案的发布，发扬奥林匹克运动精神，倡导运动强身健体，追求快乐生活。知识目标1.掌握微博短微博的写作方法2.掌握微博头条文章的写作方法能力目标1.能搜集指定产品的优秀微博文案案例。2.能独立写作蓝牙耳机产品的微博短微博、头条文章，并发布微博。

短微博任务一

任务描述根据“项目导入”中的文案策划部发出的文案工作任务单，要求策划一款蓝牙耳机的微博文案，文案专员李明需要完成任务一写作蓝牙耳机的短微博文案。

知识储备微博（Weibo）是一个基于用户关系进行信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过网络、无线等各种客户端组建个人社区，以一段文字更新信息，并实现即时分享。微博文案就是利用微博进行创作，在微博上进行某些物品或者事件的推广宣传。一、什么是微博文案

知识储备1.关于字数2.关于图片3.关于@、#和链接二、微博文案的规范

知识储备关于@、#和链接例如，五芳斋官方微博发布微博时，添加了@五芳斋@伊刻活泉，添加了话题#一拧一摇，新鲜现泡#，添加了抽奖详情，如图所示。

知识储备微博文案一般分为短微博、长文章和话题三种形式。短微博文案是可以直接在微博首页文字输入框中输入，文字限制在2000字以内，但是一般140个字最佳，内容方面比较随意。它还可以补充图片或视频的文字内容，以充分传达信息。?三、什么是短微博文案

知识储备例如：短微博文案范文——德芙奈雪の茶奈雪联名加秋天的第一杯奶茶热点何必求他们#喝奶茶请小声一点#？#秋天的第一杯奶茶#我们帮你安排！德芙×@奈雪的茶Nayuki全新联名款——Q弹软心啵啵丸巧克力！第一波可以嚼的“小颗奶茶”！Q弹软糖夹心，包裹丝滑巧克力，吃出浓浓奶茶香，跨界好味“珠”联璧合！

知识储备1.短小精悍。2.语言通俗易懂。3.主题明确。四、短微博文案的特点4.具有创意性。5.注重情感表达。6.注重社交性。

知识储备1.品牌推广类此类短微博侧重于宣传品牌，展现品牌的实力和良好形象，文案一般包含品牌理念、口号、故事、形象、历史简介等。如图所示，包?含了品牌介绍，企业文化、品牌诠释。五、短微博文案的类型

知识储备2.内容分享类此类短微博侧重于通过分享内容来吸引用户关注，以获取流量，文案一般分享有趣、搞笑、实用等内容，如图所示，包含了分享“@北京迪信通官方微博”发布的内容。五、短微博文案的类型

知识储备3.产品销售类此类短微博侧重于直接推销产品，其发布的内容主要是对自己产品的介绍，文案一般包含产品价格、产品名称、产品卖点、优惠活动等。如图所示，包含了产品价格“14.9元”，产品名称“粽子”，产品规格“6荤6素12个1440g”，产品卖点“馅料丰富”。五、短微博文案的类型

知识储备1.PC端发布微博，如图所示。（1）打开计算机，登录微博。（2）在微博首页顶部编辑区域编辑，可以添加表情、图片、视频、@、#话题、网页链接等。（3）点击“发送”，完成发布。六、如何发布微博

知识储备2.手机发布微博，如图所示。（1）打开手机，点击微博。（2）在主界面，点击右上角的加号+，选择“写微博”（3）在编辑区编辑，在下方可以添加表情、图片、视频、@、#话题、网页链接等。（4）选择发布权限。（5）点击“发送”，完成发布。六、如何发布微博

任务分析1.了解客户需求，明确营销目的？2.短微博选择哪种类型？3.目标客户群是哪些群体？4.自身产品有哪些卖点？5.竞争对手产品有哪些卖点？6.产品参加什么优惠活动？7.产品@喊话和#话题是什么？8.确定短微博文案内容。9.图片素材选择哪些图片。10.完成短微博的写作和发布。

任务实施步骤1步骤2了解客户需求，明确营销目的确定短微博类型:选择产品销售类品牌推广类产品销售类内容分享类

任务实施步骤3步骤4确定目标客户群:登录360趋势，分析得出是青年男女。提炼产品卖点：根据产品信息，提炼卖点。

任务实施步骤5步骤6了解用户需求及关注点：从多个电商平台了解客户评价，获得买家对蓝牙耳机的关注点。确定产品参加的优惠活动

任务实施步骤7步骤8确定短微博文案内容确定产品@喊话和#话题是什么

任务实施步骤9步骤10完成蓝牙耳机短微博的写作和发布选择图片素材

同步实训同步实训某箱包店铺准备在微