新媒体文案编辑与发布 课件全套 项目1--6 文案岗位认知--- 直播文案.pptx

文案岗位认知《新媒体文案编辑与发布》项目一

目录文案岗位要求文案岗位工作流程01.02.

项目导入李明刚到文案策划部实习，文案策划部主管王华让李明先熟悉文案岗位的相关要求，熟悉文案岗位的工作流程，然后为一加旅游店策划一则游记，增加账号浏览量。

项目目标素质目标1.通过著作权法、广告法等的学习，增强学生的法治意识，弘扬社会主义法治精神。2.引导学生培养正确的职业生涯规划意识、树立职业价值观。知识目标1.了解文案的概念。2.了解文案策划的岗位要求。能力目标1.能够初步理解文案岗位的职责。2.能够根据文案写作流程进行简单的文案创作。

文案岗位要求任务一

任务描述在文案策划部主管王华的指导下，李明先熟悉公司文案策划岗位的工作要求，了解小红书平台文案的特点。

知识储备一、文案定义文案来源于广告行业，是广告文案的简称，文案是广告的载体。文案具有营销性质，好的文案应满足三个特点：第一，容易传播；第二，容易记忆；第三，体现品牌或产品卖点。

知识储备（一）电商文案（二）微信文案（三）微博文案（四）短视频文案（五）直播文案二、文案的类型

知识储备（一）电商文案电商文案主要是指京东、淘宝、拼多多等电商平台上的文案，包括促销文案、海报文案、主图文案、详情页文案和店铺首页文案等。促销文案海报文案主图文案详情页文案

知识储备（二）微信文案微信文案是指发布在微信平台的文案，包括微信朋友圈文案、微信公众号文案和H5推广文案。微信朋友圈文案微信公众号文案H5推广文案

知识储备（三）微博文案微博文案是指发布在新浪微博这一平台上的文案，包括短微博文案、头条文章文案、微博话题文案。

知识储备（四）短视频文案短视频文案包括短视频封面文案、短视频内容文案和短视频脚本等。短视频拍摄脚本短视频封面文案

知识储备（五）直播文案直播文案包括直播预告文案、直播主题、直播脚本等。直播脚本可根据直播环节具体分为直播开场话术、产品讲解话术、互动话术、福利话术和结尾话术。直播预告文案

小试身手请在淘宝、京东、微信、微博、抖音等平台找出以下文案类型的具体内容。文案类型具体内容电商文案微信文案微博文案短视频文案直播文案

知识储备看准网、猎聘网等招聘网站数据显示，近年来，文案岗位招聘需求增速放缓，但招聘需求量仍然较大。受直播行业和短视频行业蓬勃发展的影响，市场更倾向于招募短视频内容文案、直播文案等新兴媒体运营写手。三、文案岗位认识

知识储备（一）文案岗位分类按工作内容分，文案岗位可分为电商文案、微信文案、微博文案、短视频文案和直播文案等。按工作岗位分，文案岗位可分为初级文案、中级文案、高级文案和资深文案。按工作内容分电商文案微信文案微博文案短视频文案直播文案按工作岗位分初级文案中级文案高级文案资深文案

知识储备（二）文案工作基本要求文案工作一般要求具备写作能力、营销能力和创意能力。01文案功底过硬，能熟练驾驭多种文风。写作能力03能结合时事热点、品牌特性或产品卖点，写作具有可传播性的文案。创意能力02能完成传播思路和品牌观点的发掘，能独立完成项目、广告等推广文案撰写。营销能力

知识储备（三）文案职业素养作为一名文案人员，一般要求具备沟通协作、积极抗压和创新幽默等职业素养。创新幽默积极抗压沟通协作文案不是孤军奋战的岗位，常常需要与视觉设计部门、市场营销部门等通力协作，共同完成品牌、产品的营销写作。文案的工作日常通常是不断被否定，再从否定中不断推陈出新，因而要求从业者有较强的抗打击能力，能积极应对工作中的逆境。只有保持积极向上的工作心态，才能写出有温度、有感情、有力量的文案。能清晰地进行品牌、产品传达，才可称得上一名合格的文案人员。但若要成为优秀的文案人员,还应该懂得关注热点,具备创新、风趣幽默、感知力强等职业素养。文案职业素养

知识储备（四）文案的职业发展路径文案可从纵、横两个方向进行职业发展。01初级文案020304中级文案高级文案资深文案纵向专业发展

知识储备（四）文案的职业发展路径横向项目发展文案策划主要负责为各种平台（如电商、微信、微博、短视频、直播等）创作吸引人的文案内容。他们需要根据产品或项目的特点，撰写具有创意和吸引力的文案，以吸引目标受众的注意并促使他们产生购买或参与行为。文案策划项目经理是项目的总负责人，负责整个项目的规划、组织、实施和控制。他们需要制定详细的项目计划，包括进度计划、资源计划和成本计划等，并组织和协调团队成员进行实施。项目经理市场运营岗位负责整体市场活动的策划、执行和监控。他们需要根据公司或项目的目标，制定有效的市场策略和推广计划，并通过各种渠道进行实施。市场运营AE，即AccountExecutive，客户执行。AE岗位主要负责与客户进行沟通和协调，确保项目的顺利进行和客户满意度的提升。AE

任务分析通过“知识储备”的学习，文案小组对文案写作任