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价格策略;课程大纲;第一部分：价格概述;价格的定义;;价格与其他营销组合要素的关系;第二部分：定价目标与程序;定价目标;定价程序;影响定价的内部因素;;第三部分：定价的一般方法;成本导向定价法;成本加成定价;;保本定价;需求导向定价法;感知价值定价;需求差别定价;竞争导向定价法;;投标定价;第四部分：定价的基本策略;新产品定价策略;撇脂定价;渗透定价;产品组合定价策略;产品线定价;可选品定价;搭配产品定价;副产品定价;心理定价策略;;奇零定价;声望定价;促销定价策略;特别活动定价;现金折扣;心理折扣;地理定价策略;;分区定价;第五部分：价格变动反应及价格调整;价格变动的原因;降价的影响;提价的影响;应对竞争者降价的策略;价格调整的方法;;案例分析;案例1：苹果公司的撇脂定价策略;案例2：小米的渗透定价策略;案例3：星巴克的价值定价策略;价格策略的未来趋势;;个性化定价;订阅模式定价;总结;;
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