2023年三季度乡村产业专题研究报告——乡村旅游专题-政策支持力度不断加强，乡村旅游产业快速发展.pdfVIP

乡村产业专题研究报告

乡村旅游专题

政策支持力度不断加强，乡村旅游产业快速发展

2023年三季度刊

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智研钧略®精品行研2023年三季度乡村旅游产业深度研究

摘要

近年来，随着各地乡村振兴的不断推进，乡村旅游获得了长足发展。在乡

村振兴战略推动下，各地挖掘乡村特色资源，打造乡村旅游全产业链，乡村旅

游采摘园、休闲农庄、乡村营地、乡村民宿等新业态层出不穷，形成了许多乡

村旅游特色发展模式。乡村旅游不仅仅是简单的农家乐或自然风光游览，它涵

盖了农业、林业、畜牧业、渔业等多个产业，并与之深度融合，形成了一个多

元化、一体化的产业链条，是推动一二三产业融合发展及乡村振兴重要抓手。

2023年以来，国家出台了多项支持乡村旅游产业的发展政策。2023年6月

文化和旅游部、中国银行发布《关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》

（以下简称《通知》）。《通知》从建立对接机制、优选项目合作、加大信贷

投放、推进产品创新、开展综合服务等方面提出加大金融对乡村旅游高质量发

展的支持措施。此次政策的出台是金融支持乡村旅游发展的又一重大利好，在

已有的金融政策基础上进一步加大了支持力度、扩大了覆盖面，可以为乡村旅

游发展提供持续的动能。2023年9月，国务院发布《关于推进普惠金融高质量

发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。其中，《实施意见》进一步强

调要加强金融对乡村产业支持力度，提高对农户、返乡入乡群体、新型农业经

营主体的金融服务水平、强化对农业农村基础设施建设的中长期信贷支持等。

近年来在消费升级等因素的驱动下，乡村旅游逐渐成为国民节假日出游的

“新宠”，行业规模快速扩大。其中，2022年随着文化和旅游部等部门不断拓

展乡村旅游消费场景，加快美丽乡村建设，全年乡村休闲旅游营业收入超过

7000亿元，从业人数保持在1100万以上，带动近900万农户发展。2023年随

着居民旅游需求得到集中释放，叠加各级地方政府持续完善乡村旅游设施，提

升乡村旅游工作人员的专业素养和服务能力，乡村旅游规模显著增长。携程平

台数据显示，2023年前三季度，国内乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的

264%，复苏势头强劲。2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平

均每天有1.4个新的乡村游产品上线，为乡村振兴提供重要助力。

关键词：乡村产业；乡村旅游；民宿

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智研钧略®精品行研2023年三季度乡村旅游产业深度研究

目录

一、乡村旅游政策支持力度不断加大，行业发展环境持续优化3

（一）鼓励乡村旅游产业发展，加大乡村旅游金融支持力度3

（二）居民收入稳步提升，国内旅游需求快速释放7

二、乡村旅游规模显著增长，行业呈多元化发展9

（一）乡村旅游业态丰富多样，产业步入转型阶段9

（二）乡村旅游规模显著增长，全国乡村旅游重点村镇建设持续加快12

（三）打造乡村旅游精品路线，各地乡村旅游呈多元化发展15

三、行业运营模式多样，文旅融合加快发展19

（一）浙江安吉鲁家村：田园综合体模式19

（二）浙江德清莫干山：精品民宿模式20

（三）陕西袁家村：村集体带动模式21

（四）陕西马嵬驿：民俗文化体验园模式22

（五）江西婺源：文化与生态旅游模式22

（六）经验总结23

四、金融机构持续优化普惠金融服务，支持乡村旅游产业发展24

五、多地召开文旅产业投融资会议，加强文旅项目对接27

六、趋势：乡村旅游产业规模持续扩大，民族地区乡村旅游持续升温29

（一）政府持续加大乡村旅游扶持力度，乡村旅游产业发展前景广阔29

（二）相关配套设施持续完善，民族地区乡村旅游开发力度加大30

（三）农文旅融合发展加速，行业迎来智能化、数字化变革31

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