《网店运营高级——电子商务运营项目高级实战》课件_2、钻展操作流程、投放要点、扣费原理.pptVIP

2、钻展操作流程3.1投放要点（1）资源位选择：首先选择站内的资源位，即名称带有“网上购物”的资源位，预算不大数量控制在5个以内；（2）制作创意：参考后台创意——创意cool中的优秀创意；（3）定向：精准流量，新手先设置访客定向——自主添加店铺；（4）出价：参考系统建议即可，看投放数据适当调整。3.2钻展收费原理（1）钻石展位的展示位：淘宝、天猫首页，以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。可以在钻展后台“资源位”中查看，分19个行业，其中“网上购物”为淘宝站内的资源位，其他为全网资源。（2）钻石展位是怎么收费的？:按照CPM竞价收费，即按照每千次展现收费。如你出价6元，那么你的广告被人看1000次收取6元，点击不收费。钻展系统会自动统计，并在钻展后台报表中给予反馈，不满1000次的展现系统自动折算收费。点击单价=消耗/点击数，是系统计算得出的数据，系统给出点击单价并不是说就是按照点击收费了。因为投放了钻展后获得的图片点击量才是真正进到你店铺的流量，因此点击单价就是你的引流成本，是我们在投放时需要关注的重要数据指标。（3）钻石展位的展现逻辑:按照出价高低顺序展现。系统将各时间段的出价，按照竞价高低进行排名，价高者优先展现，出价最高的预算消耗完后，轮到下一位，以此类推，直到该小时流量全部消耗，排在再后面的无法展现。你能获得的总流量=总预算/千次展现单价*1000，在同样的预算下，千次展现单价越高，获得的流量反而越少，因此我们需要在保证出价能展现的基础上，合理竞价。（4）钻石展位定向:系统根据买家的各种历史行为，给每一个访客打上相应的标签，当你在设置广告计划时圈定相应标签的人群，系统就会把广告展现给你想要的人群。如果不设置定向，则所有来到这个广告位的访客都可以看到你的广告。因此设置定向是你获取精准流量的关键，具体方法可参考下方“设置定向和出价”一节。